2025年十大创新力CMO

01.

张扬

伊利集团品牌管理部负责人

 推荐理由 ：作为伊利集团品牌管理部负责人，张扬始终将消费者置于品牌建设的中心，践行“瞬时品牌力”理念，推动伊利品牌在动态市场中持续增长。对于张扬而言，品牌不仅是营销舞台上的主角，更是为消费者搭建舞台、邀请其共创价值的平台。伊利致力于深化品牌与消费者的连接，乃至与全球消费者建立起基于品质与情感的长久纽带。

2025年新年，伊利推出“奶箱贾冰”创意，以幽默风格巧妙借势年轻社交文化，强化品牌“不做唯一，做百搭”的营销新定位，开辟春节营销新赛道。上线后迅速引发社交平台热议，实现现象级破圈传播，成为年度最具代表性的广告案例之一，同时也体现了张扬对品牌策略、文化洞察与创意执行的高度掌控力。

 代表作品 ：

《过年好搭子》

苏超&苏大强

02.

马明毅(Vicky Ma)

卡夫亨氏中国区市场部门负责人

（卡夫亨氏中国首席增长官）

 推荐理由 ：在中国市场竞争激烈的背景下，马明毅女士凭借敏锐的市场洞察力和商业敏锐度，推动亨氏的深度本土化与创新，为百年食品巨头在中国开辟出一条全新的增长路径，让小众品类成为大众谈资，不可谓不成功。

在她的带领下，“亨氏卷帘门”项目将受关注的小店卷帘门变成亨氏的广告牌，将本土家常菜馆变成亨氏番茄沙司的推荐官，斩获戛纳2025国际创意节媒介组铜狮奖；全运会期间，亨氏《想赢的番茄在亨氏里》案例成为出圈“黑马”，用番茄梗诠释运动项目的创意惊艳四座，获得大众和行业的双重肯定。

 代表作品 ：

《想赢的番茄在亨氏里》

电梯广告《大囍日子》

03.

杨飞

瑞幸咖啡联合创始人&首席增长官

 推荐理由 ：杨飞，瑞幸咖啡联合创始人，现任首席增长官。他将“流量池思维”融入实战，凭借“点、线、面”营销策略，通过打造爆款单品（点）、带动产品系列（线）、夯实市场领先地位（面），成就了瑞幸的持续火爆。在亮眼的业绩背后，他将已验证的爆款打法，系统化升级为更稳固、高效的“品运合一”增长引擎，以应对日益激烈的市场竞争。

2025年，瑞幸与多邻国之间的联名营销，通过官宣结婚、花式秀恩爱、离婚传言等内容持续输出高能剧情，展现了品牌联名的全新打法；而瑞幸×《长安的荔枝》则在产品端直接兑现热度，系列产品首周销量突破 850 万杯，实现从话题出圈到销量爆发的高效转化；瑞幸×《浪浪山小妖怪》等合作同样频频制造讨论，不断夯实瑞幸“联名王者”的市场认知。杨飞真正厉害的，不只是制造爆款，而是把爆款变成一套可持续运转的增长系统。

 代表作品 ：

瑞幸×多邻国 联名营销

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《长安的荔枝》联名营销

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04.

伍茜(Maggie Wu)

耐克大中华区市场营销副总裁

 推荐理由 ：伍茜持续关注中国本土创意和文化，将对中国消费者的深刻洞察反映在耐克的市场营销中。她致力于主导耐克在中国市场的品牌沟通与消费者连接，抵御品牌老化、消解距离感，在激烈的市场竞争中重新激活消费者（特别是年轻群体）对耐克品牌的情感认同与专业信赖。

2025年，耐克的品牌营销聚焦于回归运动本质、深化本土连接与创新品牌叙事。在广州与苏炳添合作推出“广式靓汤”主题快闪店与短片等系列营销内容，将耐克品牌精神与中国地方文化深度融合；2025北京马拉松期间，耐克在北京街头投放系列文案，通过专业赛事强化品牌专业形象，与目标人群建立深度连接。此外，耐克面对意外爆火的“妈妈牌耐克书包”事件的回应，堪称一次教科书级别的“温情”社媒公关案例，成功将意外出圈的品牌相关UGC内容，转化为具有长期价值的品牌表达，展现了品牌的人文关怀和品牌温度。

从赛场到社交媒体场，伍茜推动耐克在中国完成了一次更立体的品牌焕新——既保持专业可信，也重新变得亲近有温度。

 代表作品 ：

耐克×苏炳添

《落足料，点会冇料到》

耐克×2025北京马拉松

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05.

卡罗

山下有松市场总监

 推荐理由 ：2025年，山下有松在中国市场的品牌建设取得关键跃迁。作为市场总监，卡罗以清晰而长期的品牌判断，持续推动东方美学的当代表达，使品牌在稳固高端用户心智的同时，逐步确立其作为东方奢品代表的行业位置。

在她的主导下，品牌官宣蒋奇明为首位男性品牌大使，并推出短片《我自成风》与“风生·造物”上海外滩展览，通过内容、艺术与体验的系统整合，完整阐释“自然、自知”的品牌内核，显著拓宽品牌的文化边界。这一阶段性的成果，不仅赢得本土高端消费者的持续认可，也引发国际奢侈品巨头的关注——2025 年，全球最大奢侈品集团LVMH集团董事长兼CEO贝尔纳·阿尔诺专程探店山下有松，成为其东方奢品价值被全球语境看见的重要注脚。

 代表作品 ：

山下有松《我自成风》

爆款包挂

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06.

彦圻

九阳豆浆联合创始人

大众消费事业部总经理&首席品牌官

 推荐理由 ：九阳豆浆联合创始人、90 后总裁彦圻，是一位将产品创新、营销创新与消费者沟通创新真正打通的新生代品牌领导者。在她主导下，九阳豆浆从功能型食品品牌，进化为兼具情绪价值与圈层认同的当代消费品牌，并在营收端取得明确成果。

2025年，彦圻代领九阳豆浆精准捕捉“体重管理”趋势与“哈基米”热梗，推出「自律豆浆」与「哈基米南北绿豆豆浆」两大爆款。其中，「哈基米南北绿豆豆浆」上线 4 天抖音销量突破 20 万+，订单排期延至 2026 年，实现流量与销量的双重爆发，并间接拉动上市公司股价表现。

其成功不止于玩梗借势，而在于将热梗深度融入产品设计、包装与传播场景，使产品本身成为内容与传播载体。在当下消费由“功能满足”转向“情绪与圈层认同”的背景下，彦圻以同频姿态与年轻用户对话，成功实现品效合一。她把互联网文化，真正变成了可持续的生意增长。

 代表作品 ：

《哈基米南北绿豆豆浆》

07.

顿贤

古茗副总裁&CMO

 推荐理由 ：从新媒体运营到 CMO，顿贤是古茗体系内成长起来的核心品牌操盘手。她于 2023 年初重启品牌部，快速建立起一支高执行力团队，持续为万店规模的古茗输出稳定、清晰的品牌表达。在她主导下，“书法杯”、“《天官赐福》联名”、“吴彦祖咖啡”等项目相继出圈。2025 年，古茗借助吴彦祖的高话题度合作，迅速打开咖啡品类认知，引爆社媒讨论并有效拉动门店销量，成为品牌扩品类的重要节点。

与此同时，古茗坚持“反爆品”策略，将品牌建设锚定在长期复购而非短期声量上。这一思路在经营端得到验证——营收表现持续向好，资本市场反馈积极，股价在关键阶段显著上涨。顿贤让古茗证明了：真正的品牌力，是既稳住日常，也撬动增长。

 代表作品 ：

古茗×吴彦祖

《古茗咖啡品质合伙人》

08.

‌周娟

奔驰数字化与传播副总裁

 推荐理由 ：2025年，在周娟带领下，奔驰不仅延续了品牌百年豪华基因，更以极具网感、温度与洞察力的创新策略，成功打入年轻消费圈层。

其中最具代表性的就是奔驰全新纯电CLA×麦当劳安格斯厚牛堡联合营销。针对电动化与年轻化挑战，大胆打破“豪车不可亲民”的传统认知，巧妙借力共同代言人王楚钦，将百年豪华汽车与国民快餐品牌进行感官式创意融合。整套Campaign引爆社交平台热议，让生硬的电动技术参数转化为可感知、可体验的生活美学。与此同时，在高端产品线传播上，奔驰还邀请宋佳演绎金句“比S级更好的车，只能是下一辆S级了”，致敬了S级作为旗舰的自我超越精神和产品价值。

可以说，在电动化转型与用户代际更迭的关键节点，周娟一手抓创新一手握经典，带领奔驰走出了焕然一新的品牌路径。

 代表作品 ：

奔驰全新纯电CLA×麦当劳安格斯厚牛堡

联合营销

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奔驰×宋佳

《比S级更好的车，只能是下一辆S级了》

09.

安娜

伊利液态奶事业部市场部负责人 

 推荐理由 ：作为伊利液态奶事业部市场部负责人，安娜以“节点 + 热点”的双轮驱动，系统性推动品牌营销转型——让每一个节点成为品牌的情感锚点，让每一个热点转化为可持续的增长引擎。

在节日节点营销上，她围绕“有节过节，没节造节”的策略主轴，精准覆盖 CNY、妇女节、高考等 30 余个高感知社会节点，从消费者核心情绪切入，打造系列情感化内容，持续强化伊利在重要生活时刻中的陪伴价值与营养认知。这一策略不仅服务品牌高度，也为不同产品线提供了稳定的内容与转化场景。在社会热点营销上，安娜以“快速响应 + 卖点深度绑定”为核心机制，将宇树科技机器人、甲亢哥、豪哥哥等现象级热度，高效转译为品牌资产，持续巩固伊利在热点场域与年轻圈层中的心智占位。

更重要的是，这套方法论在具体产品增长上得到充分验证。在安娜的运筹下，麾下品牌在2025年全面开花。安慕希持续通过情绪节点与热点内容深化强势品牌心智；伊刻活泉、嚼柠檬、舒化等产品，则借助节点内容化、热点场景化的营销玩法，快速完成认知建立与销量放大，实现从“被看见”到“被选择”的跃迁。从成熟大单品的深耕，到新品牌、新品类的快速起量，安娜证明了其核心能力：不是做一次漂亮的营销，而是建立一套可复制、可放大的增长机制。

 代表作品 ：

伊利《倪妈说》

优酸乳《审判一颗柠檬》

10.

王三更

Babycare品牌负责人

 推荐理由 ：王三更形容自己是“拼命追爆款的人”，从W、天与空、胜加到蕉内，直到加入Babycare，他终于迎来真正的“爆款舞台”。他进入Babycare后，构建了一支坚信品牌价值的in-house团队，重塑了品牌部门与业务协同的价值链条；对外，他主动分享方法论，以真诚对话赢得用户并引发行业思考。

他将品牌传播与社会议题深度绑定，将育儿焦虑、代际和解、女性身份等社会情绪转化为品牌对话消费者的契机，帮助Babycare从功能性品牌升级为具有公共讨论价值的“社会品牌”。2025年，Babycare凭借《趁你还小 去做大事》、《开启柔软育儿时代》、《不只为妈妈设计》等案例，实现产品卖点与品牌主张的双重传递，逐步构建“与新一代父母站在一起”的品牌立场，迎来流量与口碑的双丰收。

 代表作品 ：

《开启柔软育儿时代》

《趁你还小，去做大事》