2025年十大广告片

03.

《审判一颗柠檬》

 品牌 ：优酸乳

 创意代理商 ：有点意思

 作品内容 ：不能被嚼的就不是水果？演员蒋奇明化身“柠檬精”魔性演绎一颗柠檬的自白，荒诞剧情解锁发疯文学终极形态。

 推荐理由 ：新品营销典范之作。短片通过层层递进的夸张表演，将产品“真有柠檬果肉”的核心卖点生动植入用户心智，配合吸睛平面广告实现立体传播。抽象而不失清晰的短片创意，精准捕捉年轻群体情绪，最终助力campaign获得超24亿总曝光，并成功带动新品首月销售破亿。

04.

《开启柔软育儿时代》

 品牌 ：Babycare

 创意代理商 ：Babycare in-house

 作品内容 ：Babycare携手郭碧婷共同发起的一场关于平等、尊重与理解的育儿观革新讨论，一起成为我们“小时候需要的那个大人”。

 推荐理由 ：年度最具共鸣感的品牌叙事之一。短片以代际育儿观为切口，通过呈现的两代人不同育儿方式的对比，为成年人提供了治愈童年的情感出口，引发广泛共鸣的同时，也将纸尿裤“物理柔软”的卖点，升华为“育儿方式柔软”的社会理念。其成功在于超越商业宣传，发起了一场关于平等、尊重与理解的育儿观革新讨论，实现了品牌价值与用户情感的深度绑定。

05.

《胡长的树》

 品牌 ：KOLONSPORT可隆

 创意代理商 ：KARMA

 作品内容 ：胡歌×可隆最新短片，可谓是演出了当代打工人的一生：从小被教育要“成材”，儿时被家长“修剪”爱好，长大被职场“修剪”棱角，可真等我们“成了材”，才发现自己早就“枯”了……

 推荐理由 ：兼具艺术审美与社会洞察的典范之作。以“树”为贯穿始终的哲学意象，通过“盆栽树”的寓言，精妙隐喻了个体在“优绩主义”规训下的成长轨迹。影片超越了传统户外广告的宏大叙事，转向对人本精神的深度探索，引发了观众对“自由生长”的强烈共鸣。上线三天播放量即突破5000万，成功将品牌“Your Best Way to Nature”的精神内核升华为一次关于生命本真价值的社会文化讨论。

06.

《凡尔赛“道歉”大会 》

 品牌 ：邯郸文旅

 创意代理商 ：艾迪因赛

 作品内容 ：局长出镜、在线道歉？邯郸文旅扛着历史甩包袱，玩出了一种很新的城市宣传方式。

 推荐理由 ：一次文旅宣传范式的成功创新。它以“反向营销”为核心创意，借文旅局长之口巧妙呈现当地美食与三千年文化底蕴。这种幽默自嘲彻底打破了官方宣传的刻板印象，以极强的网感和情感共鸣引爆社交平台，视频收获超80万点赞与50万转发，掀起各地文旅的创意跟拍热潮。

07.

《人类兴趣简史》

 品牌 ：小红书

 创意代理商 ：BBDO

 作品内容 ：如果古代猿人有小红书，会有怎样神奇的故事发生呢？跟着小红书从人类兴趣的历史视角，探索文明进步的内在动力。

 推荐理由 ：品牌战略与创意叙事深度融合的杰出范例。该片是小红书从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”的核心创意表达。跳出传统宣传片框架，以一部跨越20万年的人类兴趣发展史，将岩壁画比作“灵魂画手”，将特洛伊木马喻为巨型“手办”，深刻揭示兴趣是推动文明进步的本能。短片成功将平台战略升维为一次关于热爱与共鸣的宏大叙事，不仅清晰传递了品牌从“工具”到“社区”的定位转变，更以独特的创意视角引发了用户广泛的情感共鸣与二次创作。

08.

《读得出名字的大牌都在转转》

 品牌 ：转转

 创意代理商 ：木瓜创意

 作品内容 ：这是一场关于转转和“珠珠”的巧妙联名，它以“教读大牌”为创意原点，通过朱珠与“珠珠”谐音的双关巧思，将代言人特质与平台“正品大牌”定位自然关联，自然流畅的视觉带来高级质感体验。

 推荐理由 ：兼具有趣和高级的融合范例。广告用精密、流畅的“戈德堡机械”一镜到底形式，演绎了一场物品流转的视觉盛宴。聚焦人们“认得出、读不对”奢侈品名的真实痛点，结合代言人朱珠的优雅演绎，将平台“官方验”的信任优势，自然融入环环相扣的装置叙事中，成功以高级的时尚美学，完成了平台从“二手交易”到“可信赖循环时尚”的心智升级，是内容创意与品牌战略深度融合的出色范例。

09.

《BLG不能寄！》

 品牌 ：转转

 创意代理商 ：意类

 作品内容 ：在2025年英雄联盟全球总决赛（S15）期间，转转面对BLG战队舆论低谷与赛事不确定性，选择主动拥抱舆论场中的黑梗，通过解构寄文化，将负面情绪转化为品牌与电竞圈层之间的共情点。

 推荐理由 ：一场联动电竞圈的绝世好活。创意以BLG不能寄为核心概念，借寄一词双关（既指完蛋，也指邮寄），巧妙嫁接转转上门回收的服务优势，形成“不让寄——不用寄——不能寄”的逻辑闭环，最终借助各种鬼扯论证，反向推动为BLG加油。《BLG不能寄》视频上线B站后，获得256万播放，10w+点赞，2w+转发，引发b站电竞用户6000+条评论，3000+弹幕，获得一致好评。随着BLG瑞士轮赛程的推进，片子也随赛程获得相应热度，并演化各种新梗，如BLG败给G2后，网友评论极兔（G2）可以寄等。

10.

《倪妈说》

 品牌 ：伊利

 创意代理商 ：北京赞意互动广告

作品内容 ：母亲节广告不上价值，倪萍老师化身妈妈的嘴替，和品牌一起爆梗输出，说了一些“很有营养价值”的话。

 推荐理由 ：该片邀请主持人倪萍担任“妈妈们的嘴替”，以亲切又犀利的“互联网嘴替”风格，调侃年轻人面临的工作、情感与生活压力，打破了母亲节营销一味歌颂奉献的旧叙事。短片将“优酸乳嚼柠檬”与爱情滋味等热梗巧妙结合，在密集笑点中自然植入品牌，实现了轻松、幽默且共鸣强烈的沟通。它用举重若轻的“反套路”，成功塑造了品牌年轻化、有温度的新形象。