2025年十大营销案例

01.

耐克神级公关

回应妈妈牌耐克书包

 品牌 ：耐克

 创意代理商 ：耐克in-house

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 案例简介 ：一位网友在社媒晒出妈妈初中时为自己亲手缝制的、带有“耐克LOGO”书包，这个饱含着动人母爱的温情故事收获了千万点赞，火速出圈。次日，耐克官方在留言区回复，“缝得真棒！妈妈的爱是我们勇敢去做的底气”。后续，耐克为这位网友及母亲送上了回礼及感谢信，并在礼物中将这位妈妈做的LOGO真实复刻了出来。

 入选理由 ：耐克对“妈妈牌耐克书包”事件的回应，堪称一次教科书级别的“温情”社媒公关案例，成功将意外出圈的品牌相关UGC内容，转化为一次极具正向价值的品牌营销。单个视频点赞1400万、评论获赞270万、回礼视频获赞100万+，耐克以人性化的沟通替代品牌单向输出，以实际行动替代口头赞美。通过这场漂亮的“评论区公关”，耐克巧妙承接了出圈事件的热度，展现了品牌的温度与格局，并以情感共鸣为纽带扩大影响，帮助品牌进一步出圈。（如果你pick这个案例记得文末投票🗳️，just do it）

02.

小红书事件营销

“数字难民”

 品牌 ：小红书

 创意代理商 ：Ma'nifesto 上海

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 案例简介 ：2025年初，由于TikTok在美国面临禁令，大量“数字难民”涌入小红书，形成了独特的网络用户迁移潮。小红书借势发起事件营销，通过有效整合小红书平台的大量UGC内容，从一句hello开始，汇聚并呈现了全球用户自发进行的跨语言交流。人们从分享音乐、美食和宠物（“交猫税”、“交狗税”），再到分享菜谱等具体生活，互动从轻松破冰层层递进，最终升华为一场跨越文化的“高燃同频”。

 入选理由 ：展现了“我不认识你，但我拥抱你”的态度与观点，传递小红书这个温暖的社区平台让用户看到了更广阔的世界。从“承接泼天流量”到“主动借势营销”，此次营销精准地承接了全球用户的情绪，将一次用户迁徙的突发事件，转化为一场小红书的“品牌形象升级工程”。期间，小红书迅速跃居美国App Store排行榜首位，超越其他社交平台。后续尽管TikTok禁令被暂停，但依然有许多创作者选择留在了小红书。

03.

美团外卖娱乐营销

《外卖，黄的更灵》

 品牌 ：美团外卖

 创意代理商 ：图派整合传播

 案例简介 ：2025年初，京东外卖的高调上线打破了外卖市场的平静局面，引发三大外卖平台之间的博弈。美团外卖敏锐捕捉到上海方言中“灵=好、靠谱”的内涵，结合品牌标志性的“黄”色及明星黄龄名字的谐音，提炼出品牌传播核心——“黄的更灵”，推出广告片《外卖，黄的更灵》及相关海报物料，帮助品牌在心智战中抢占更多消费者关注。

 入选理由 ：在行业陷入同质化价格战时，此次营销通过方言梗、明星谐音与品牌利益点的深度绑定，实现了一场精准的“心智突围战”。将抽象的“灵”转化为平台“配送极速”的可靠感知；借势地域文化符号与消费者建立情感连接；从而跳出激烈的同质化竞争，转向深层的文化共鸣，实现对消费者心智的高效占领。

此项目在微博单日互动峰值超过同期90%的品牌营销事件，持续占据“食品饮料/电商”类话题热榜TOP3超过5天；官方主话题阅读量超2.7亿，讨论量近60万，连续3日登微博热搜榜，峰值冲至热搜top5；事件直接推动竞品饿了么48小时内签约蓝盈莹，京东跟进联动惠英红，形成全网级事件营销。

04.

亨氏体育营销

《想赢的番茄在亨氏里》

 品牌 ：亨氏

 创意代理商 ：Heaven&Hell

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 案例简介 ：在全运会期间，亨氏推出以“想赢的番茄在亨氏里”为核心主题的系列创意海报。该系列海报以产品核心原料——番茄为创意原点，将番茄蒂叶打造成34颗形态各异的“运动番茄”，分别对应全运会的34个比赛项目。

 入选理由 ：项目创意以“想赢的番茄”为核心创意，在线下端，精准锚定广州、深圳两大全运会核心赛事城市进行海报投放；而在线上端则紧密贴合赛事热度节奏，每张单独的番茄海报均精准卡点对应运动项目首金诞生的瞬间同步发布。这一创意既直观传递出亨氏对番茄原料品质的极致苛求，又深刻致敬了赛场上每一位奋力拼搏、永不言弃的运动员，实现了产品内容与赛事情感的深度共鸣，搭建起竞技精神与品质坚守的强关联。

过往，在体育营销赛道中，官方赞助商往往凭借资源优势占据传播主导地位，而亨氏却依托深度关联赛事的产品创意设计，成功打破这一传播壁垒。系列海报凭借鲜活的视觉创意与协调的画面设计，不仅收获10W+用户的点赞和好评，更引发媒体关注与转发，一举实现传播声量的突围。

05.

伊利CNY营销

《过年好搭子》

 品牌 ：伊利

 创意代理商 ：LxU以乘

 案例简介 ：伊利2025 CNY营销锚定“过年百搭款”的新定位，跳出消费者手中“唯一”的竞争，主打“买什么都能搭一箱伊利”的消费场景，为消费者解决购买需求。于是，品牌和代理商找到了“百搭演员”贾冰和伊利品牌代言人李现，开启线上线下“搭子”整合营销。

 入选理由 ：伊利《过年好搭子》CNY营销抓住了“搭子文化”，以“百搭的伊利是你的过年好搭子”为核心idea，将产品从单纯年货礼品升级为多元场景中不出错的礼赠搭子，契合了消费者对实用、高适配性好物的需求。同时，品牌创新代言人塑造方式，在核心TVC中让贾冰跳出传统代言框架，化身具象化的“伊利奶箱”，以诙谐幽默的风格自然融入春运年货采购、日常消费使用等场景；线下则延续贾冰的幽默形象，打造商超、公交站台等场景化引导标语。线上线下关联的营销打法，成功深化伊利产品的百搭特质的认知，实现品效合一的营销目标。

06.

瑞幸×多邻国 联名营销

《联姻大事件》

 品牌 ：瑞幸

 创意代理商 ：瑞幸in-house

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 案例简介 ：7月份，多邻国IP吉祥物多儿与瑞幸首席幸运官Lucky官宣“联姻”，品牌从预热造势、官宣引爆、婚礼现场落地，到婚后日常，形成持续发酵的完整链路，将这场跨界联名打造成一场沉浸式的品牌IP互动盛宴。

 入选理由 ：瑞幸与多邻国这场以“结婚”为名的跨界联动营销，不仅迅速引爆全网围观热潮，更触发各路蓝V品牌下场玩梗，进行“夺妻”趣味互动。对瑞幸而言，其自今年起便着力打造品牌 IP：Lucky，这场充满“活人感”的双IP联动，不仅打造出一套完整的社交剧情宇宙，更以人格化叙事为品牌IP注入鲜活生命力，大幅拓宽IP的传播影响力；对多邻国来说，借势这场破圈营销，品牌从单一的学习工具圈层渗透至更广阔的大众视野。可以说，这场合作堪称一次高曝光、强互动的双赢营销典范。

07.

蒙牛×哪吒2 CNY营销

《送礼送蒙牛，要强事事牛》

 品牌 ：蒙牛

 创意代理商 ：中好

 案例简介 ：2025年春节，蒙牛联合现象级国漫IP《哪吒之魔童闹海》，完成了一次以「要强」为核心的贺岁整合营销战役，内容包括两支创意TVC、联动集团代言资源发起的「代言团欢迎哪吒加入蒙牛大家庭」social事件、结合哪吒2票房正式突破100亿热点发起哪吒2专属「百亿补贴」活动等。其中创意电影前贴片《哪吒脑海 后台揭秘》与《送礼送蒙牛 要强事事牛》贺岁祝福片视频覆盖人次高达20.65亿，品牌热搜伴随上榜730次，微博话题阅读总量高达14.2亿，且该项目推动礼赠销量增长180%，有效实现了“品效销”三赢。

 入选理由 ：面对春节营销同质化困局，蒙牛携手现象级国漫《哪吒之魔童闹海》，以“要强精神”为内核，完成了一次从「跨界联名」到「深度代言」的战略升级。通过组建“要强贺岁团”，创新打造电影级贴片广告与春晚贺岁片，并借势社交事件与热点实时互动，将IP情感深度植入春节礼赠场景。战役不仅以“送礼送蒙牛，要强事事牛”成功占领消费心智，更通过内容共创、热度转化与销售联动，实现了品牌精神与国民情绪的高效共鸣，为传统节日营销提供了品效协同的新范式。

08.

淘宝闪购周边营销

骑士制服

 品牌 ：淘宝闪购

 创意代理商 ：RESEE上海

 案例简介 ：作为近场电商和生活服务企业，淘宝闪购今年持续推进骑士保障激励改革。8月25日，淘宝闪购官宣外卖行业首套制服，成为“城市骑士”职业化进程的一个重要节点。通过赋予外卖小哥“城市骑士”新称谓，淘宝闪购意在彰显这个群体在公众生活中的重要角色和价值；而为其设计崭新制服，品牌旨在借其兼具的功能性、舒适感与时尚个性，重塑该服务行业的群体形象和社会价值。

 入选理由 ：「淘宝闪购骑士制服」项目，以一套服装为起点，开启了重塑服务业职业尊严的深刻实践。该项目通过发布外卖行业首套专业制服，将“骑手”升维为“城市骑士”，并联动“橙意计划”配套社保、住房、教育等全方位权益保障，实现了从外在形象到内在价值体系的双重升级。其影响力突破了商业范畴，推动八位骑士登上《福布斯》封面，获得了里程碑式的社会认同，成为以企业行动推动行业进化与社会尊重的典范之作。

09.

梅赛德斯-奔驰全新纯电CLA×麦当劳安格斯厚牛堡 联合营销

 品牌 ：梅赛德斯-奔驰×麦当劳

 创意代理商 ：BBDO 北京

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 案例简介 ：2025年奔驰上市了一款全新入门级轿车全新纯电CLA，为了打响CLA豪华但不脱离生活的产品标签，烙印年轻、好玩、会玩记忆点以吸引潜在年轻客群，梅赛德斯-奔驰展开了与国际快餐巨头麦当劳的联名。此次合作包含以下几个关键创新点：一是找到了双方共同的代言人王楚钦，作为连接纽带；二是创造了独特的线下体验场景，比如在麦当劳店里设置奔驰座椅体验区；三是把汽车发布会和吃汉堡结合在同一空间；四是使用了“痛车”这种年轻人喜欢的形式进行传播。这些创新共同带来了立体有趣的营销新体验，不仅创造了超19.5亿的巨额曝光，更实现了双方销量的跨越式增长（麦当劳套餐销量激增320%，CLA搜索量提升217%）。

 入选理由 ：奔驰与麦当劳的此次联名，是一次打破常规的“错位营销”典范。项目以双方共同代言人王楚钦为纽带，将豪华纯电座驾CLA与国民美食安格斯厚牛堡深度绑定，通过“真香”TVC、六城主题店沉浸体验及“痛车”送餐等创新形式，成功将高端品牌拉入日常生活场景，并为高效转化创造了海量销售线索。这一“豪华”与“大众”的合作，反常规却高精准，完美诠释了如何通过颠覆性创意实现品牌年轻化与商业成效的双重破局。

10.

巴拉巴拉内容营销

《中国小朋友》

 品牌 ：巴拉巴拉

 创意代理商 ：群玉山

 案例简介 ：童装品牌巴拉巴拉在其旗下产品“balaT”二十周年之际，携手新华社联合出品了成长故事片《中国小朋友》。短片基于上千个真实故事，以balaT的视角，记录了中国小朋友成长中的“隐秘而伟大的时刻”。用真实而细腻的瞬间，深度洞察儿童成长议题，一度激发成年人的广泛共情。相关话题全网总曝光17亿+，自发讨论内容5万+，小红书优质笔记1万+，带动巴拉巴拉品牌搜索指数直线上升1500%。

 入选理由 ：传统童装品牌的广告多聚焦于功能性卖点或促销信息，而《中国小朋友》跳脱了这一框架，以情感陪伴者的身份切入。这种叙事手法，不仅展现出产品为孩子们带来的舒适的身体陪伴，更传递出品牌对孩子内心世界的关注、尊重与守护。在内容上，短片打破了大家对孩子“无忧无虑”的惯性认知，放大孩子们感到困扰的“隐秘而伟大的时刻”。以让人动容的情绪表达，直接拉高了儿童品牌的叙事格局。同时这个故事不仅仅讲给孩子。孩子们真切的成长体验，也让大人们照见了自己的童年，从而产生跨代际的情感共鸣。

这则片子不仅展现出了巴拉巴拉优秀的产品价值、品牌温度和用户洞察，也撬动了童装的购买决策者的情感防线。不但将“中国小朋友”符号与品牌绑定，更是重新激活了balabala的童装市场领导者的身份和国民品牌地位形象。