2025年十大创新品牌

01.

NIKE 耐克

 推荐理由 ：耐克在2025年通过一系列精准且富有温度的营销，展现了其超越产品层面的品牌叙事能力。比如妈妈缝的“耐克”书包social回复，将潜在公关危机转化为情感共鸣；携手苏炳添发起“落足料”主题营销，以粤语和煲汤哲学诠释运动精神，深度捆绑本土文化；在北京、上海马拉松期间，耐克更以“埋伏营销”和高燃文案精准触达跑者心智，用懂行的“黑话”完成了一次次精神喊话。耐克证明，真正的创新在于将对人的洞察，转化为有策略、有温度的品牌行动。

 精彩案例 ：

神级公关回应

妈妈牌耐克书包

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02.

亨氏

 推荐理由 ：亨氏在2025年以一系列“四两拨千斤”的媒介创新，展现了其将日常生活场景转化为品牌传播阵地的卓越能力。品牌不仅大胆地将一万枚鸡蛋变成情感故事的载体，与黄天鹅联名打入国民菜“番茄炒蛋”的高频场景；更让电梯间上演“番茄大喜事”，用结婚公告的创意和沙司小样“喜糖”与消费者深度互动；其“调味卷帘门” campaign 更是深入街头巷尾，在餐馆歇业时巧妙植入产品，斩获戛纳国际创意节媒介铜狮。亨氏通过产品媒介化、场景情感化的策略，低成本撬动高传播声量，成功将西式酱料融入中式厨房，为传统品牌的场景化营销提供了全新范式。

 精彩案例 ：

《想赢的番茄在亨氏里》

03.

伊利

 推荐理由 ：在“玩梗”中构建了独特的营销舒适区，伊利品牌精准掌握与年轻人对话的密码。从去年魔幻联动鲁豫与巴黎奥运，到今年春节携手贾冰打造刷屏级贺岁片，再到五月与网红“甲亢哥”共创 「来都来了」洗脑广告，伊利成功将社会热梗转化为品牌社交货币。这一系列操作，不仅体现了其敏锐的网感、快速的内容响应与共创能力，更展现了其将流行梗与品牌理念深度绑定的高阶策略洞察，传统巨头早已进化为真正的“社交玩家”。

 精彩案例 ：

伊利×贾冰

《过年好搭子》

04.

麦当劳

 推荐理由 ：麦当劳中国在2025年通过一系列兼具社会洞察与传播巧妙的营销活动，展现了其引领行业的创新能力。年初，其以 “无笼好鸡” 为核心卖点，发起红底白字的CFC海报战役，用贴脸竞争和趣味化表达将ESG议题转化为社交货币，成功引爆话题。儿童节期间，品牌通过“喜欢您来玩”主题活动，将多地步行街变为大型游乐园，并携手国际艺术家打造限定快闪店与复古玩具，精准触达亲子家庭与怀旧青年。夏季更创新推出 “麦麦岛” 概念，将全国7100多家餐厅转变为"度假模式"，通过限定产品、探索证小票和跨界合作，构建了沉浸式的品牌体验。麦当劳成功地将每一次营销都打造成了连接品牌与消费者的社交事件。

 精彩案例 ：

CFC无笼好鸡

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05.

京东

 推荐理由 ：京东在2025年以“场景化幽默”重塑户外广告价值，成为公认的“省钱鬼才”。借势广告投放地点品牌特性，一半给路人指路，一半给自己打广京东通过实体广告功能化、语言体系网感化、竞争叙事情感化，让户外广告从“打扰”变为“惊喜”，用“小成本创意”实现“大规模破圈”，为品牌营销提供了“四两拨千斤”的新范式。

 精彩案例 ：

宜家入驻京东推广

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06.

巴拉巴拉

 推荐理由 ：巴拉巴拉在2025年以深刻的品牌叙事与创新体验，重新定义了童装行业的营销边界。其出圈短片《中国小朋友》全网曝光超5亿次，以细腻视角引发几代人情感共鸣，彰显“时代记录者”的格局。冬季发起的“玩具吧羽绒”战役更具突破性，将羽绒服改造为亲子情感纽带，并打造“羽绒玩具屋”快闪空间，相关话题曝光高达7亿，成功将产品升维为情感载体。品牌还通过联名文化IP、落地第八代体验店及深化全域数字化运营，构建了从“销售产品”到“提供亲子成长解决方案”的完整价值体系，展现了引领行业创新的标杆姿态。

 精彩案例 ：

《中国小朋友》

07.

梅赛德斯-奔驰

 推荐理由 ：梅赛德斯-奔驰在2025年以一系列大胆的跨界合作与创新营销，展现了其打破豪华品牌传统框架、主动拥抱年轻市场的决心。品牌不仅与麦当劳联手，将纯电CLA打造成“黄油汉堡痛车”，用“堡堡”、“麦驰”等网感语言与年轻人玩到一起；更深入文化领域，以其F1车队技术背书，参与拍摄布拉德·皮特主演的赛车电影《狂飙飞车》并推出限量版车型，将赛道激情成功转化为大众层面的文化共鸣。同时，奔驰通过成立数字化与传播部门、携手字节跳动深化AI技术应用，驱动营销与研发的全面革新。这一系列动作，标志着奔驰已从传统的“豪华符号”，进化为一个敢于破圈、持续创造社交谈资的创新品牌典范。

 精彩案例 ：

梅赛德斯-奔驰×麦当劳

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08.

淘宝

 推荐理由 ：淘宝在2025年完成了一次深刻的品牌升维，从“购物平台”战略转型为满足“衣食住行、吃喝玩乐”的“万能”大消费平台。围绕“更万能”，它通过闪购集结超20位明星（《杨幂follow幂》《金晨秋天第一杯奶茶》）、打造“城市骑士”重塑服务形象；围绕“更淘”，它借势春晚、打造“免单”IP，以互动玩法吸引上亿用户回淘；围绕“更宝贝”，它聚焦月经贫困、妈妈创业等社会议题，用情感沟通提升品牌好感。淘宝通过整合营销、产品互动与社会责任的三重创新，成功将“万能”心智植入用户生活。

 精彩案例 ：

淘宝闪购骑士制服

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09.

喜茶

 推荐理由 ：喜茶在2025年以清晰的战略定力实现了品牌价值的全面升维。面对行业内卷，它主动暂停加盟，以“无抗奶”等原材料升级夯实高端根基；在国内，通过焕新“灵感茶禅”空间强化东方美学叙事，让门店成为美学体验场；在海外，则凭借对LISA社交媒体露出的敏捷反应，将“三倍厚抹”推成全球爆款，并借助与奢侈品相似的营销语境实现“品牌升咖”。喜茶以“国内夯实价值、海外塑造势能”的双轨打法，展现了其从规模竞争转向品牌长期主义建设的创新智慧。

 精彩案例 ：

喜茶被Lisa带爆登上《VOGUE》

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10.

双汇

 推荐理由 ：2025年，双汇凭借“顶流猪猪”的意外出圈，完成了一次教科书级的品牌焕新。当网友将包装上表情“阴阳怪气”的小猪捧成表情包顶流后，双汇没有错过这“泼天的富贵”，而是以“微小是一种礼貌”的幽默火速接梗，并邀请全网共创表情包、征集姓名、开发周边。这波操作不仅让老品牌与年轻人“玩到一起”，更将社交热度沉淀为品牌资产。双十一期间，“顶流猪IP”文创周边直接助推了产品动销。双汇借此证明，传统品牌也能通过敏锐的网感、开放的共创姿态和IP的持续运营，在数字时代赢得声量与销量的双赢。

 精彩案例 ：

顶流猪猪表情爆火

引网友二创

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