2025年十大美术设计

01.

《想赢的番茄在亨氏里》

 品牌 ：亨氏

 创意代理商 ：Heaven&Hell

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 作品介绍 ：11月9日至21日，全国运动会在广州火热举办，这场全民瞩目的体育盛会吸引14亿国人的目光。即便未成为官方赞助商，亨氏仍旧凭借创意成功借势破圈，实现了不亚于官方赞助的传播效果。

 推荐理由 ：每一颗严选出来的番茄就好比赛场上脱颖而出的运动员。基于这个理念，在设计上，品牌和代理商抓住了千姿百态的番茄蒂叶，将其转化为34个运动项目的“动态姿势”，配上文案“想赢的番茄在亨氏里”既趣味十足又热血无比。整体海报浅底深色番茄的搭配，也让整个画面干净又和谐，十分有视觉冲击力。

03.

《川流有息》

 品牌 ：MUJI无印良品

 创意代理商 ：MUJI无印良品in-house

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 作品介绍 ：由于成都太古里旗舰店准备焕新升级，所以无印良品暂时关闭了门店，并建立起了围挡，而围挡上设计有一只“苍鹭”与四个字的文案“川流有息”。

 推荐理由 ：“有息”二字暗示了品牌门店的休整与再生，一旁的“苍鹭”看似悠然休憩，实则暗藏蓄势待发的张力。整体画面简约舒适，配上恰到好处的文字，营造出一种时光缓缓流淌的惬意感。它为步履匆匆的太古里注入了几分松弛气息与诗意美感，吸引行人忍不住多望几眼。

04.

《宜家新店即将开业，但不在这里》

 品牌 ：京东

 创意代理商 ：走神OGK

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 作品介绍 ：2025年月8日，宜家新店正式入驻京东线上平台，为了引发全民对此事的关注，品牌和代理商就利用「围挡」这一媒介，让宜家的下一家新店，“开遍”了全国。

 推荐理由 ：这个门店「围挡」仿佛是一场大型的“愚人节游戏”。它抓住了人们期待宜家能开到自己城市的情绪，先用围挡营造“宜家即将开业”的假象，把大众的胃口刚刚挂起，又狠狠转折到「在京东」，这种一起一落的「转角」设计既巧妙又自带玩笑的话题度。

05.

《硬核止痒哪家强》

 品牌 ：999皮炎平

 创意代理商 ：有了创意

 作品介绍 ：11月中旬的广州塔地铁站彻底火出圈！作为本地潮人和外地游客的打卡地标，这里突然空降 999 皮炎平的「硬核止痒装置」——一台破墙而出的巨型挖掘机，堪称现实版「大号不求人」，瞬间抓住所有人的目光！

 推荐理由 ：地铁站作为「流动空间」，观众的视线停留时间极短，999皮炎平的地铁装置却将日常用于工程作业的「挖掘机」带进了地铁站，以「破墙而出」的动态姿态呈现，直接打破了地铁站空间的常规视觉体验，紧抓用户视觉。与此同时，项目以抽象的「挖掘机」作为「核心符号」，用视觉化的动作替代文字说教，让观众一眼就能get到「999 皮炎平=硬核止痒」的核心信息。

06.

Adidas×吴艳妮

《三八节户外广告牌》

 品牌 ：Adidas

 创意代理商 ：TBWA\China

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 作品介绍 ：Adidas邀请熊艳和吴艳妮合作三八节妇女短片，而其投放的相关大屏户外广告牌，引来无数人情感共鸣。

 推荐理由 ：巨型广告牌上，熊艳俯身轻吻女儿吴艳妮的额头。没有复杂的场景铺垫，这一帧简单纯粹的画面，却精准戳中人心。与过往强调母亲的付出、鼓励女性走出自我不同，海报中展现了一位母亲与女儿之间温馨互动，既有母女感情的温暖在流淌，也展现了一代女性与一代女性之间的托举与自豪。

07.

亨氏电梯广告

《大囍日子》

 品牌 ：亨氏

 创意代理商 ：赞意

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 作品介绍 ：为了让大家知道亨氏可以入菜，以及亨氏是厨房调味的好帮手，亨氏在电梯里张贴起了和“番茄牛腩”的婚讯，相当抽象又有喜感。

 推荐理由 ：这支电梯广告堪称 “氛围大师”。它将小包的亨氏番茄酱编成了一串串喜庆十足的 “鞭炮礼花”，还俏皮邀请居民自取这份 “喜糖” 沾沾喜气。在创意上，精准抓住了“结婚庆祝”这一充满生活烟火气与喜悦感的场景，直接将“产品试吃”升级成了一场邻里间的快乐分享会。既用趣味创意打破了电梯广告的生硬感，又巧妙拉近了品牌与消费者的距离，每处设计都透着满满的巧思与暖意！

08.

《家庭药品置顶行动》

 品牌 ：美团买药

 创意代理商 ：凡人广告

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 作品介绍 ：儿童误食药品是家庭中毒事件的首要诱因，为切实提升家长的家庭用药安全意识，推动家长将药品妥善存放在孩子够不到的“高而远”之处，美团买药联合新华社客户端共同发起#家庭药品置顶行动 公益传播活动。

 推荐理由 ：这支公益广告的核心亮点在于“化抽象为具体”的实用主义设计：它没有追求复杂的创意形式，而是精准直击家长的认知痛点——此前“高而远”的安全要求模糊且难以落地，而“可视化标尺”则用1.5米的明确刻度，给出了清晰可执行的参照，彻底解决了家长的认知困惑。同时，标尺的设计巧妙贴合了家庭场景：家长普遍有给孩子量身高的日常习惯，巨型标尺的视觉呈现既自带吸睛属性，能在户外环境中快速抓住路人目光，又能引发家长群体的情感共鸣与互动意愿，让公益提醒不再是生硬的说教，而是贴近生活、易于接受的实用指引。

09.

美的六一儿童节

《城市换新表情展》

 品牌 ：美的

 创意代理商 ：MOOWU磨物

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 作品介绍 ：今年六一，美的联合天猫在上海延庆路办了一场特别的展，将暴露在外的空调外机通过想象和创意设计，变成各种童趣、可爱的表情，传达多样化的情绪。

 推荐理由 ：展览设计深度结合了空调外机的实际环境，将其与周边建筑、沿街店铺进行有机融合，通过“开心”“哭泣”等人格化情绪表达赋予外机生命力，彻底打破了大众对传统家电“冰冷、功能性”的固有认知。

这种设计既精准契合了六一儿童节的童真氛围，也完美呼应了“换新生活的可爱面”这一核心理念。它让原本不起眼的城市基础设施，摇身变成传递情感与欢乐的载体，为街道增添了温馨有趣的色彩。更重要的是，这也是品牌态度的传递——这些生动的表情能感染每一位观者，传递出“无论年龄大小，都能像孩子一样，无所顾忌地自由展露每种情绪”的支持与鼓励。

10.

《垃圾河川》

 品牌 ：中国银联

 创意代理商 ：天与空

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 作品介绍 ：在4月22日世界地球日这个特殊节点，中国银联与三江源生态保护基金会联袂合作，邀请环保艺术家将垃圾转化为创作素材，最终呈现并展出了三幅极具视觉冲击力的巨型公共艺术作品——《垃圾河川》。

 推荐理由 ：三江源地区年均清运垃圾量高达3000多吨，大部分垃圾都是游客随意扔弃的。《垃圾河川让“废弃物”完成了从污染符号到美学载体的转身。这种艺术形式的价值，远不止于视觉创新；它将当地环境问题具象化，吸引着观众驻足围观，让观众在惊叹于创意巧思的同时，直观看到身边垃圾的“另一面”，打破了人们对污染的漠视与距离感。