2025年十大广告文案

品牌方：无 | 代理商：无

1周前

2025年狂人创意大奖正式出炉。

以下是年度十大广告文案名单！

01.

《保时捷造梦评论区》

品牌 ：保时捷

代理公司 ：盛世长城

文案：

“当男孩看上了一台跑车，

这台跑车也看好这位男孩。”

推荐理由 ：这段回复被网友评论为“神级公关文案”。保时捷选择回归运营的本质，用真诚的文字，去建立深刻的情感链接。它踏踏实实地阅读用户的分享，洞察文字背后的情绪，然后用最恰当、最温暖的方式给予回应。它把一辆车，从冰冷的奢侈品，瞬间变成了你奋斗路上的勋章，是你对自己过往所有付出的一个交代。

02.

瑞幸X电视剧《长安的荔枝》联名

品牌 ：瑞幸

代理公司 ：瑞幸in-house

文案：

“岭南人说露水最知时节，

荔枝要趁早摘下。

一颗新鲜荔枝，曾跑瘦数十匹快马，

醉倒过一个盛唐。

剥开一颗仍是盛世，

只是月光不必再追赶五千里，

也不再需要整个大唐的全力以赴。

我们咬破的每口清甜，从前是加急的飞骑，

现在是推开窗就涌进来的风。

历史与当下，不变的是，

好味都该被珍惜，

荔枝熟得正好，你也尝尝。”

推荐理由 ：文案的故事性与画面感很强，前半段强调“跑瘦快马、醉倒盛唐”“加急飞骑”，还原了过去运送荔枝的艰辛；后半段笔锋一转，“推开窗就涌进来的风”将瑞幸荔枝产品的易得性与历史上的不易形成对比。虽然现代生活让一切变得便捷，但，有历史与当下的比较，让“喝到这杯”的体验同样也变得独特。

03.

《开心无需深度思考》

品牌 ：名创优品

代理公司 ：有了创意

文案：

“AI，你知道开心是什么吗？”

“开心无需深度思考。”

推荐理由 ：文案前句用AI提问制造悬念，到后句直白点题，在内卷、焦虑化的时代里，精准拿捏了当下人们的情绪痛点，传递“开心本就简单”的治愈内核；也呼应了名创优品「为开心而生」的品牌定位和调性。通过直白易懂具备强传播力的文案，轻松实现品牌与消费者的情感共振。

04.

《我自成风》

品牌 ：山下有松

代理公司 ：山下有松in-house

导演文案：王一通

文案：

“你偷偷地期待暴风的降临，

席卷一切，审判所有。

但你学会了最重要的一件事，

就是你一点都不重要。

这样的话，不成功也没关系了，

就好像，

风抓住我们，

又判我们自由了。”

推荐理由 ：山下有松这段文案以极简笔触勾勒出深刻的精神图景，尽显情感张力与思想厚度。文案诉说了个体成长与自我和解，告诉我们不必执着于成败荣辱，恰如品牌传递的“松弛不盲从”的生活态度。

05.

《快手「500个家乡」第五季》

（大同、烟台、齐齐哈尔、保山）

品牌 ：快手

代理公司 ：天与空

文案：

“⼤同不争，

因为⼤同⼀直在争。

和战⿎狼烟⾥的命运争过2300年；

和⻩⼟⾼原上的⻛沙争过1500年；

和晋北⼤地下的⿊煤炭争过100年......”

“孔夫子说：从心所欲不逾矩。

这话，烟台人爱听。

从心所欲不逾矩，才是烟台人的自在。”

“这里是「大齐帝国」：

它有世界上最大的芦苇沼泽湿地，

4356万亩沃野良田，

但比这块土地更大的，是这里的人。”

“辽阔的中国需要一块地方，

轻轻卸下时代的火急火燎，

重新拾起一片，

开朗的生活。”

推荐理由 ：快手「500个家乡」新一季主要聚焦了大同、烟台、齐齐哈尔、保山。文案以极具人文温度的表达，重新定义了城市宣传文案的高度；它跳出城市宣传文案一味赞美的套路，以人为景，提炼城市生活底色和城市精神，将地域文化、气质与历史格局相融。

06.

《都灵的茶，都0的！》

品牌 ：伊刻活泉

代理公司 ：伊刻活泉in-house

文案：

“都灵的茶，都0的！”

推荐理由 ：文案的神来之笔，在于把谐音梗玩出了“一梗多效”的极致运用，既嵌入代言人陈都灵的名字，又谐音“都0”指向产品“0糖0卡0碳酸氢钠”的核心卖点；更巧妙的是“陈都灵”还可拆解为 “陈都・灵”，“陈都”谐音投放地“成都”，让文案与产品卖点、投放场景形成多维绑定。

07.

《中国小朋友》

品牌 ：巴拉巴拉

创意代理商 ：群玉山

文案：

“第一次求而不得，

第一次不想穿姐姐的旧衣服，

第一次不想退让，但还是寡不敌众，

第一次安慰自己，这只是个玩笑，

第一次不想放手，

也只能放手那么多的第一次啊，

像悄悄丢进湖面的石头，

湖水，又默不作声地，涨了一点点。”

推荐理由 ：与过去大人视角下无忧无忧的儿童广告片不同，这篇广告文案可以说是写给“小时候的家长们”看的，是一次对“成长”的细腻捕捉，用大量具象的“第一次”串联起情绪，戳中了大多数成年人成长中隐秘的痛点，引发观众“我也有过”的代入感。在这样对成长的共情铺垫，让品牌“陪伴者”的身份变得可信、温暖，弱化了商业感。