“肯优麦瑞蜜”火了，谐音梗“攻占”大屏广告。。。

大家好，我是马可婷。

救命，谁能来解释一下啊？

一觉醒来全世界的商场大屏都在搞求婚，到底是谁要办世纪婚礼？

事情是这样的，最近全国商场的广告大屏集体玩起“Can you marry me?”的谐音梗，还是用我们熟知的品牌名字缩写拼凑出来的。

据小马观察，目前常见的有几种不同的组合：

基础版：

麦瑞蜜（指的是有着餐饮界TFBOYS之称的麦当劳、瑞幸和蜜雪冰城）

升级版：

肯邮麦瑞蜜（肯德基、邮政储蓄、麦当劳、瑞幸、蜜雪冰城）

 

肯优麦瑞蜜（肯德基、名创优品、麦当劳、瑞幸、蜜雪冰城）

邮政储蓄、名创优品，要不你俩打一架？

小马这波站名创优品，毕竟品牌LOGO的视觉主色是红色，更适合婚庆场景（开玩笑）

不过，也不是所有商场都能凑齐这几个品牌，于是就有了——

东拼西凑版：

肯油麦瑞蜜

 

肯优茉莉蜜

蒙混过关版：

这时候肯定有人想问，都是在求婚的，难道就没有人答应吗？

其实还真有，双向奔赴版：

肯右麦瑞米？行吧，可（肯德基、柠檬向右、麦当劳、瑞幸、小米、星巴克）

虽然答应了，但语气多少有些牵强哈哈哈。。。

还有爷斯爱DO（爷爷不泡茶、特斯拉、ecco爱步、耐克）

这品牌名和LOGO算是让郑州正弘汇给玩明白了。

有商场甚至还将这一主题的广告大屏当作“最适合表白的地方”来宣传：

对此小马的建议是看看就行了，别当真。

不仅如此，线下这边商场大屏的求婚梗玩得火热，线上的网友们也是脑洞大开，加入了这场玩梗狂欢。

有网友开玩笑称：民政局暗广

 

有人灵机一动，想到库迪也可以加入组成：库迪优麦瑞蜜（Could you marry me?）

不得不说，听着还怪礼貌的。

还有人看到“瑞蜜”组合又同框，想起了蜜雪冰城门店爱开在瑞幸旁边的“选址策略”

以及让华为三折叠成为“麦瑞蜜”的野生广告位。

眼看着“麦瑞蜜”衍生出的网络文化梗的讨论热度越来越高，不少网速快、网感强的品牌社媒运营闻着味儿就来了。

优酸乳想加入这个家的心藏不住了。

京东也来凑热闹，重新定义“Marry me”不说，还对网友进行了一番“追爱教学”

用在京东买得到的三个品牌：美的空调、瑞尔特智能马桶、追觅扫地机器人，组成求婚三件套。

还有虎邦辣酱在线征婚：虎肯麦瑞蜜（Who can marry me?）

此外，也有不少商场的线上运营借机招商，希望还没入驻的品牌方看看他们。

 

其中也不乏炫耀自己凑齐完整组合的官号。

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在小马看来，这场由线下发起、线上传播，又反哺线下的“品牌组合求婚”的模式值得营销人思考的地方有以下几点：

1、大屏广告日常投放内容升级，与品牌关联度提高

此前我们多见的是，商场大屏通过文案、动态画面等互动内容，吸引顾客驻足，延长停留时间，增加消费机会。

虽然吸睛的效果达到了，但大屏内容与商场关联度不高，很难拉动商场实际营业额。

而广告内容与场内品牌的强关联，则在一定程度上向顾客释出更多影响消费决策的信息，提升品牌曝光度的同时帮助商场实现转化。

2、网络文化梗成社交货币，焕活线下渠道的新范式

在这次商场广告屏玩梗“麦瑞蜜”的狂欢中，商场通过Z世代爱玩的谐音梗等网络文化拿到了与年轻一代消费者互动交流的入场券。

小马了解到，其实这条网络梗最初来自两年前某位堪称——土味情话推广大使、谐音梗元老级玩家——的网友。

由此可见，线下渠道已经开始主动接入网络内容、融入互联网语境，这无疑有利于商场通过跨渠道整合形成营销闭环：

“老梗翻新”赋能线下内容，网络热梗的社交属性引发线上传播，品牌、商场顺势玩梗、造梗，掌握流量密码，与用户打成一片，树立年轻化形象。

3、“组CP式”品牌联动，跨界营销引爆声量

值得一提的是，这次以“Can you marry me?”为内容导向的网络热梗还牵引出了另一种营销模式——品牌联合组CP、制造婚恋话题

“求婚”话题形成的心智牵引让用户自觉将品牌与婚恋场景联系起来，例如，提出让广告大屏中涉及到的品牌推出“蜜雪冰城的戒指、瑞幸的喜酒、KFC和麦麦的婚宴、中国邮政邮寄结婚证”的一条龙服务。

在多个品牌声量叠加的效应之下，跨界营销以一种受众更喜闻乐见的方式出现。

“我可以单身，但我磕的CP一定要是真的”是Z世代年轻人的个性主张，也体现出他们的情绪需求。

像淘宝和多邻国就经常与其他品牌联动炒CP一起整活、发疯，在满足用户情绪的同时也强化着品牌印象。

因此可以说，品牌之间的组CP式互动，用年轻人喜欢的社交语言，为跨界营销提供了更多可能性。

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总之，品牌们正在成为年轻用户新的互联网搭子，而商场也终于找到了接入这场新时代对话的钥匙。

面对抽象和发疯，不如“打不过就加入”，期待能看到更多商场大屏的新潮内容哈哈哈！