全网偶遇张艺兴送外卖？京东市场部又发力了！

现在明星代言都这么会整活的吗？

最近有人称，在北京偶遇 张艺兴送外卖 。

不是同名素人，就是参加过《极限挑战》的明星张艺兴。

在网友的照片中，

张艺兴身穿京东外卖服，身边还跟着一个京东的小哥，手拿相机，真的在大街上送外卖。

你别说，口罩不拉下来，我还真不一定能认出来。

 

但这身衣服让他穿在身上是绝对的形象代言，有点“潮流单品”的感觉了。

话题一出，有人怀疑是不是张艺兴在拍剧或者宣传片？

直到真的有人收到了张艺兴的外卖。

@铁锅炖大鹅

不但有外卖，还是有张艺兴的演唱会门票和偶像的拥抱。

看得评论区直接酸了：

 

本来最近淘宝快闪、饿了么和美团优惠券打得力度惊人。场面激烈得我都忘了还有京东了。

没想到，他把张艺兴请来“发福利”了？

精选君去了解了一下，

这其实是京东和张艺兴联合发起的宠粉活动。

一方面，张艺兴是京东潮流代言人。

这次官方还专门发布了推广京东外卖的“夜宵配送活动”所打造的惊喜盲盒营销。

和之前刘强东为了推广京东外卖亲自送外卖的新闻事件营销如出一辙：

借着代言人的粉丝影响力和明星名人送外卖的反差噱头，为卖点造势宣传。

尤其是，精选君听说，张艺兴除了送外卖和演唱会门票还送了长沙的小龙虾。

既呼应了张艺兴的老家，也很贴合夜宵场景。

可见，京东这波瞄准的是【年轻群体的夜经济】。

同时，另一方面，张艺兴的演唱会北京首站的演出也将于8月2日和3日在北京华熙LIVE·五棵松举行。

此番外卖互动对于张艺兴来说，也是一波宠粉宣传。

值得一提的是，拿到张艺兴送的外卖和演唱会门票的还有一位听障粉丝。

这位粉丝之前曾在社交媒体上发布过视频表示，看过张艺兴在电影《不说话的爱》中饰演的聋人角色“小马”，被他的表演深深感动。

特别想去现场用“心”感受一下现场的音乐和舞台，但是无奈试着抢了几次票都没有抢到。

如今，明星亲自送外卖+听障粉丝圆梦叙事，直接把话题度和好感度都拉满。

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而且据精选君观察，不止京东、刘强东和张艺兴，这种接地气且有层次感的明星、名人营销形式似乎越来越流行了。

类似的还有——

· 明星配送员：胡一天 x 麦当劳 

为了推广麦旋风配送到家的服务，前段时间麦当劳也是专门请到了明星胡一天做配送员。

呼应了胡一天之前因为“不进组吗，退休了”的热搜话题，打出了个“转行送外卖”的噱头。

背着送餐箱和麦旋风背板，骑着小车和其他外卖员聊天的胡一天，简直不要太接地气。

一时间互联网上都是偶遇胡一天的话题和粉丝们的艳羡，相当出圈。

同时值得拿来类比的还有车企们——

· 明星见面会：刘亦菲 x 华为 

除了配送员，华为为粉丝们找福利的方式是开一场明星代言人的见面会。

在上半年的智界发布会中，华为专门为车主们打造了一场名为新车发布会的“刘亦菲见面会”。

不但为车主们谋到了近距离见刘亦菲的福利，还将发布会打造成了车主们自发晒图晒视频分享传播的热门话题。

用明星的影响力，撬动品牌和产品的传播。

· 明星开车门交付：雷军 x 小米汽车 

同时值得一提的是，雷军在交付产品时亲自为车主开车门的话题。

来源：@兀昂王

和刘强东亲自送外卖逻辑一致，都是为消费者提供仪式感，为品牌打造话题度和亲民信任的好感。

总之，这种明星和名人越来越接地气的营销——

既是制造新闻话题度的好素材，又是宠粉表现。

既为用户们打造了的仪式感，为产品促进了销量，也为品牌企业塑造了好感。

精选君听说，京东今晚还有惊喜，把外卖单量拉爆的野心可见一斑~