地铁广告「立体化」，不管代言人死活？

早上好朋友们~

圈主虽然是圈内人，也难免会有被某些广告吓一跳的时候。

有时候也好奇，

这些广告制作出来的时候，代言人本人知道是这效果吗？

感觉明星们都被品牌狠狠“玩弄”了。

例如圈主最近老是刷到的这系列地铁广告。

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此情此景，

圈主发出了和这位网友一样的疑惑：

“现在代言都要带手了吗？”

很想采访一下上面的两位老师，

拍之前知道会做成这效果吗？

需要法律援助吗？

这是乌苏啤酒在上海投放的地铁广告。

不得不承认的是，将一部分手和饮料瓶做成立体的，确实更具视觉冲击力。

有网友分享了另一处投放的普通平面广告，虽然画风一下子正常了，却失去了抓人眼球的惊艳效果。

不知道“手拿酒瓶”是不是最近酒水行业的流行。

还有网友偶遇了立体的君旗白兰地。

不知道“手拿酒瓶”是不是最近酒水行业的流行。

还有网友偶遇了立体的君旗白兰地。

其实早在去年，

日本麒麟一番榨生啤酒也投放了这样一组立体效果的地铁广告。

突出的立体啤酒罐，配合广告人物的生动表情，

着实令人移不开目光，甚至忍不住想象这啤酒的味道。

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不知道大家有没有发现，

「立体化」似乎正在成为地铁广告的流行趋势。

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早前，阳光柠檬茶与线条小狗联名，

并在杭州地铁投放了这样一组广告。

 

阳光柠檬茶实在是太懂了！太懂如何将联名IP的优势发挥到极致。

当毛绒绒的小金毛和马尔济斯变成了实体，谁能忍住不去rua两把。

据网友线报，不知道是不是撸狗的人太多，饮料瓶上的吸管都被撸没了。

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统一双萃柠檬茶则是做了一半立体突出的饮料瓶，

而且还置入灯光做了发光效果。

巨大的发光饮料瓶，吸引着路人视线，增加人们的打卡欲望。

 

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同样是从墙体突出一半饮料瓶的效果，

美汁源则在此基础上，增加了一个“搓一搓”的互动装置。

当时美汁源为旗下产品更换了包装，搓一搓水果图案能闻到味道。

地铁广告中的“搓一搓”互动装置与包装上的类似，

通过互动形式也能够进一步加深受众对品牌的印象。

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大家熟悉的雪碧，也早在23年便有类似立体效果的地铁广告出街。

从冰块背景中破冰而出的两瓶雪碧，更显冰爽“透心凉”。

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而真正“破墙而出”的，还得是美团在今年4月推出的地铁广告。

（疑似当时被京东外卖逼急了）

通过打破墙面制造紧迫感，

来凸显美团闪购送货的“快”，也是很有创意了。

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除了在墙面上做文章，地铁包柱近几年也是品牌们展现“立体大法”的好地方。

例如近期亨氏的巨型番茄酱瓶子。

之前奥乐齐投放的巨型蔬菜。

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地铁作为公共场所有着独特的场景优势：

人流量密集、覆盖人群广泛、地理定位精准、强制触达受众、视觉冲击系统强大等。

因此，地铁广告也是品牌线下宣传的重要阵地，甚至进一步激发受众的分享欲，成为线下反哺线上的“流量密码”。

而在人来人往、信息过载的地铁空间，“被看见”是第一步，“被记住”才是胜利。

立体化地铁广告的目标，正是为了在受众心中留下深刻烙印。

打破二维平面桎梏的立体广告，创造出3D的、可触达的、甚至可互动的沉浸式体验；从而在植入受众心智，刺激打卡欲望，形成线上线下传播闭环。