潘婷三分钟奇迹上热搜，拉芳贴脸开大！

现在品牌打商战，真是越来越好看了——

大家有话都直说，主打一个贴脸开大。

这不前段时间，洗发水品牌潘婷因为“三分钟奇迹是商标”冲上热搜，震惊了一众网友；

大家纷纷表示：

还以为“三分钟奇迹”护发素是说产品效果神奇，用三分钟就能奇迹般让头发顺滑，没想到这只是名字，不是功效； 

“被他们搞得脑子都不够用了”

就在潘婷还在想办法自证，宣传语“既是商标，也有第三方实验室数据证明“，只是“实际因人而异”时；

国产洗护品牌拉芳，直接在线下投了大幅地广，开口就是嘲讽大招：

3分钟也算奇迹？

@土拨鼠今天吃了啥

停！这才是奇迹！

拉芳「小金条」发膜

使用「1分钟」修复秀发累积损伤

@奶宝

似是觉得光嘲讽还不够，拉芳又在线上发布了声明海报，字字直戳潘婷心窝子：

「1分钟」修护*不是商标

第三方权威机构报告实证

甚至还在正文下方特别强调了一句：

“不是商标，不玩文字游戏”

哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈太损了

也没有人告诉我，老实人反击原来下手这么狠啊！

这波操作，不仅弥补了当下外卖商战和中美商战打得火热，但洗护界没有好戏看的遗憾；

还刷新了大众对于中国拉芳品牌形象的既有认知。

印象中的拉芳，堪称广告界的中国古典美学课代表。

在它的电视广告里，有着最鲜明的中国美人形象：

黑亮的长发，柔顺而茂密；姣好的脸庞，笑容温婉而有亲和力；

它的广告宣传，很少带有攻击性，

重在以生活场景，传递“中国秀发之美”的共鸣

经典广告语“爱生活，爱拉芳”，就像一股轻柔的春风，

穿过几代代言人的发丝，带着香气贯穿了整个童年记忆。

没想到好久不见，再次出现的拉芳，竟有了一反常态的强势——

借话题正面硬刚国际大牌，一整个“林黛玉倒拔垂杨柳”的即视感。

不得不说，此次出招既快、又准、还狠。 

通过“1分钟VS3分钟”对比型产品主张，一方面强化了自身产品的记忆点； 

另一方面，也用对抗情绪创造了新的话题热点，又敢又刚的回应，不仅抢眼，还很适合社交传播。

而经此一役立起的厚积薄发、脚踏实地新实力型国货品牌形象，也为拉芳后续营销打开了新的局面与方向。

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无独有偶，近来零售行业也有一场类似的商战。

前段时间，山姆的选品争议，让这家全球知名连锁商超的付费会员制度颇受质疑。

 

就在这个节骨眼上，中国本土商超品牌大润发开始发力。

他们在货架上，摆放了这样一系列文案：

“真是离了个大谱~

买溜溜梅，还需要花260元办会员？

多口味 随便挑

省下的钱不如买奶茶”

 

“真是离了个大谱~

买好丽友，还需要花260元办会员？

多口味 随便挑

省下的钱不如买奶茶”

“瑞士卷一买一大箱

吃不完根本吃不完

小盒随心挑

省下的钱不如买奶茶”

字里行间，都在瞄准山姆需要办会员卡才能进入，以及商品必须大包装购买特点痛击。

内涵的同时，顺势展现了自己的品牌优势和态度。

网友辣评：有病，但合理。

在这些案例里，我们也能看到一种趋势，那就是：

国货品牌正在逐渐摆脱低姿态，养成主动抢位思维。 

他们选在竞品风波时段出击，顺着缝隙抢占用户心智，推动原本固定的市场格局走向重构； 

他们发表有梗但不显low的主张，放大自身底气和实力，尽管抽象却顺应着当下年轻化的沟通语境。 

门主相信，有这样的态度和能力，这些国货的产品力和品牌力，终究会被市场看见和相信。

而我们也确实期待，市场能够多出现一些实力过硬的好产品。

大家怎么看？