阳狮、宏盟与IPG财报分析｜发力AI，收购破局，中国区机会仍在

导语：近日，阳狮（Publicis Groupe）、宏盟（Omnicom Group）和IPG（Interpublic Group）陆续发布了2025年第二季度财报。本分析基于官方财报内容，并结合网上相关评论，为您解读三大集团的业绩表现、战略动向及市场反响。

总体来看，阳狮表现最为亮眼，宏盟稳步推进转型收购，而IPG则在重组中寻求突破。业界分析师普遍认为，尽管全球经济不确定性犹存，传播行业正加速整合与数字化升级，但AI技术已经成为竞争核心，中国区机会仍在。

01阳狮：增长与AI驱动的战略优势

阳狮在2025年第二季度财报不俗，净收入达36.17亿欧元，同比增长4.6%，有机增长高达5.9%，远超市场预期。所有地区均表现稳健：美国增长5.3%、欧洲增长4.6%、亚太地区增长5.7%。

其中，中国市场尤为强劲，有机增长率达5.2%，虽低于2024年同期的10.5%，但得益于互联媒体新业务的推动，如网红营销平台Captiv8的整合。

阳狮还上调全年有机增长指引至接近5%（此前为4-5%），营业利润率创纪录达17.4%，上半年自由现金流约19亿欧元，彰显其行业领先的财务健康度。收购Captiv8则被视为关键一步，该平台利用AI技术赋能品牌影响者策略，增强社交商务能力。

阳狮CEO Arthur Sadoun强调：“在这个颠覆性行业中，我们正通过AI主导的能力巩固领先地位。”网上评论对此积极：有分析师指出，“阳狮的AI投资和有机增长双引擎，使其在不确定性中脱颖而出”；路透社报道则称，中国市场的持续发力为阳狮提供了关键增长缓冲。

02宏盟：稳健增长与转型收购里程碑

宏盟本季度收入达40.156亿美元，同比增长4.2%，有机增长3.0%，体现业务韧性。细分领域表现分化：媒体和广告增长8.2%、精准营销增长5.0%，但公共关系下滑9.3%，医疗保健下降4.9%。运营费用增加7.0%至35.764亿美元，主要源于收购IPG相关成本（6600万美元）及重新定位支出（8880万美元）。

宏盟成功通过美国反垄断审查，预计2025年下半年完成对IPG的收购，这被视为行业整合的转折点。

宏盟集团CEO John Wren表示，面对持续不确定性，公司本季度仍实现了3.0%的稳健有机增长，体现了业务韧性和敏捷性。对Omni平台的持续投资提升了客户成果与运营效率。收购Interpublic已通过美国反垄断审查，更接近预期完成，Wren乐观认为此举将为员工、客户和股东创造重大增长机会。

不过，业界评论对收购持谨慎乐观：有观点认为“宏盟与IPG合并将打造全球最大传播集团之一，但整合风险不容忽视”；更有海外媒体报道则指出，宏盟在精准营销领域的增长（5.0%）显示了数字化战略的成效，但需警惕公共关系下滑带来的短期压力。

03IPG：重组转型与合并前景

IPG本季度表现承压，总收入25亿美元，但有机净收入下降3.5%，主要受客户账户变动影响。

报告净收入1.625亿美元，包含8840万美元重组费用。公司正推进大规模转型计划，2025年第二季度重组费用达1.18亿美元，上半年累计3.213亿美元，预计年底完成总额3.75亿至4亿美元的行动，旨在优化结构并提升效率。

CEO Philippe Krakowsky表示，媒体和医疗保健领域的季度增长表现强劲，新业务表现也有所改善，特别是在食品饮料、金融服务和科技电信等行业。

但网上评论多聚焦挑战，认为IPG的重组是必要之举，但短期阵痛可能持续；更有分析师则指出，“合并后，IPG有望借助宏盟的全球网络重振，但需快速应对品牌商务下滑（16.9%）的劣势。”

04总结与市场展望

综合来看，2025年第二季度，阳狮以高增长和AI创新领跑，宏盟通过收购布局未来，IPG则在重组中寻求新生。

市场分析师普遍认为，传播行业正加速向技术驱动转型，AI和数字媒体成为关键战场。展望下半年，经济波动或带来挑战，三大集团的战略调整成效有待观察。