铂爵旅拍“跑路”？巨额广告费留不住消费者？

早上好朋友们~

最近，关于铂爵旅拍“失联”、“跑路”、“欠薪”等消息在互联网流传。

有网友前往其线下门店，发现已暂停营业。

多家媒体报道，铂爵旅拍注册所在地厦门市监局表示，近期收到多起消费者投诉，到门店检查时发现其处于停业状态。

此外，据企查查显示，2025年3月18日，铂爵旅拍文化集团有限公司法定代表人已被厦门市中级人民法院冻结1600万元股权。

7月18日，铂爵旅拍官方回应称，

因业务调整，部分运营环节有所变化，将努力解决客户问题。

7月19日，铂爵旅拍再次发布声明澄清称，

承认婚纱旅拍业务亏损，决策缩减旅拍业务，关停部分亏损门店并进行组织优化。

虽然官方声明处处都在安抚人心，

但就在声明帖的评论区，依然能看到消费者维权的身影。

品牌名就包含“旅拍”，却声明旅拍业务一直亏损。

曾经广告满天飞的铂爵旅拍，

是真的落寞了。

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你是从哪里了解到铂爵旅拍的？

或许是当年横空出世、引起广泛讨论及争议的洗脑广告。

“婚纱照，去哪拍？想去哪拍就去哪拍，铂爵旅拍！”

这支广告以咆哮式输出重复广告语，以人海战术抢占人们视线，并透过渠道投放打通线上线下。

人们走进电梯是铂爵旅拍，打开手机还是铂爵旅拍。

这支广告出自知名广告公司红制作，制作团队对其打出了200分（满分100）的高分。

诚然，这支广告在传播效果上确实做到了「广而告之」。

在洗脑广告的高强度攻势下，铂爵旅拍作为一个新晋品牌很快被大众记住，其“想去哪拍就去哪拍”的品牌心智也得到了有效传播。

后续，铂爵旅拍在广告营销上继续以巨额投入来换取品牌曝光。

仅2019年上半年就接连赞助了13档综艺，其赞助的综艺类型主要为婚恋交友、旅行经营等，当时业内预估植入广告费金额将近6亿。

其中婚恋类综艺与铂爵旅拍的品牌调性十分契合。

在2018到2022年这4年间，铂爵旅拍陆续赞助了6档恋爱综艺：《喜欢你我也是》《我们恋爱吧2》《扑通扑通的心》《再见爱人》《机智的恋爱》《女儿们的恋爱》。

通过广告内容植入和“旅拍官”的身份锚定，铂爵旅拍进一步强化其高端旅拍品牌形象。

除了在综艺上“疯狂刷脸”，铂爵旅拍在明星营销上也解锁了“广撒网”模式。

官宣当时颇具热度的明星夫妻郭碧婷向佐夫妇为代言人。

与赞助综艺中正当红的李诞夫妇合作。

与时尚杂志合作，为多对明星夫妇拍摄婚纱照。

凭借高投入换高曝光的营销策略，铂爵旅拍成功塑造出旅拍高端品牌形象，并一度蝉联旅拍行业天猫销量冠军。

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从销冠到“消失”，铂爵旅拍的落寞看似突然却有迹可循。

近年来，旅拍行业蓬勃发展，旅游网红妆造火了一波又一波。

由于经营门槛并不高，景区周边门店、景点跟拍等更灵活、更自由、更个性化的经营模式不断涌现，并形成激烈竞争。

对比而言，铂爵旅拍虽然在多个城市布局了线下门店，但运营成本偏高，在便利性和灵活性上也远不如摄影工作室（小型门店）。

当旅拍行业开始卷低价、卷特色时，铂爵旅拍凭借广告营销塑造出的高端形象反而成为桎梏，成为其难以灵活投入竞争的绊脚石。

另一方面，身处服务行业的铂爵旅拍，其天猫店铺的服务评分却仅为3.3分，远低于业界同行。

在尤其重视消费体验的旅拍行业，其口碑吸引力可能还不如小红书上素人推荐的小型工作室。

一面是高额的营销投入和经营成本，一面是行业内卷下的竞争力流失。

铂爵旅拍的落寞或许正告诉我们，广告营销能为品牌打造华美羽翼，但其竞争力核心终究是其产品和服务。