兰蔻包下地铁专列，贵妇品牌染上“班味儿”了？

早上好朋友们~

作为劳作多年的资深牛马，圈主一向非常明白自己的定位。

总裁出门上班，坐上几百万的豪车；

牛马出门上班，坐上几千万的地铁。

还得是我们牛马地位尊贵啊。

而且圈主发现，最近的地铁的画风也是越来越不一般了。

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比如最近上线的这个兰蔻专列，

从外面看，挺高级；

品牌方这次是真把本牛马当都市精致白领了，

好像能感受到从扶手上流出的大牌气息。

往里一看，也挺高级。

是的，大牌。

圈主明明记得，

兰蔻可是与海蓝之谜、赫莲娜一起被称为“贵妇品牌三巨头”啊。

怎么也跑到我们牛马专车上打广告了？

除了列车，财大气粗的兰蔻还承包了地铁站，

在牛马们的上班路上主打一个陪伴。

这波宣传，其实是兰蔻为了宣传其产品——第二代持妆粉底液。其最大产品卖点也很明显，是能保证妆容持久。

正因如此，兰蔻此次将目标消费群体锁定了职场人群。宣传文案也是紧扣“上班”、“下班”、“开会”等职场关键词。

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“开会不紧张 轻盈更自在”

“下班也持妆 轻盈秒转场”

更明显的是，

兰蔻此次合作的明星名人中，

就有以“打工人设”出名的脱口秀演员赵晓卉。

以及曾是资深HR、同样讲职场段子走红的脱口秀演员门腔。

可以肯定的是，

兰蔻这波，就是冲我们打工人来的。

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圈主进一步了解发现，

兰蔻盯上的打工人坐骑还不止地铁，

几百块一辆的共享单车TA也是没放过啊。

有网友在上海街头偶遇了兰蔻和哈啰单车的联名。

这雪白的车身配上兰蔻的大LOGO，

普普通通的共享单车也染上了美妆大牌的精致气息。

这也让人不由得想起了哈啰单车和罗意威的联名。

共享单车与奢侈品牌的碰撞，联名品牌之间的巨大反差，引发了空前的话题讨论，堪称2025上半年最出圈的营销案例之一。

而同样承包地铁的，还有奢侈品牌香奈儿。

今年4月，香奈儿新品邂逅梦幻香水上线，并为此在上海5号线承包了Chance香氛专列。

粉紫色的列车梦幻感十足，惊艳众人的同时，

也让人不禁发出“不愧是魔都，地铁都是香奈儿”的感慨。

和兰蔻一样是“贵妇品牌三巨头”之一的赫莲娜，则早在2022年就和咖啡品牌manner合作推出联名咖啡。

由于当年manner还属于新锐品牌，该联名在当时还引起过一些争议，认为两者的客单价差距过大，目标受众重合度也并不高。

后续人气渐涨的manner还和奢侈品牌LV、汽车品牌保时捷有了联名合作。

在圈主看来，赫莲娜的市场部还是非常有前瞻性的，喝咖啡续命的上班族（尤其是身处一线城市的），对高端美妆产品的关心并不比“贵妇们”少。

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无论是兰蔻、赫莲娜等“贵妇”品牌，还是香奈儿、罗意威等奢侈品牌，

这些曾经显得有些“高高在上”的品牌，如今正越来越多地钻进打工人的日常场景：地铁、咖啡、共享单车……

这并不是大牌们的“偶然下凡”，而是一场精心策划的场景革命。

其目标是更具消费潜力的都市职场人群，将高端产品嵌入目标人群的生活场景，实现心智渗透；同时，此类营销的反差感也能提供更多话题与讨论，成为传播爆点，为品牌带来更多曝光。