朴朴“活人感”文案，精神状态比盒马还抽象？

前段时间咱们不是盘了盒马吗？

网友到盒马“0元购”？官方回应蚌埠住了。。

最近精选君又刷到一个话题：

比盒马更抽象的文案出现了

网友发的不是别的，正是另一卖菜APP【朴朴超市】的卖货文案。

品牌卖的“米椰烧面包”，名字叫做“鸭子的奶”。

正当大家摸不着头脑的时候，小字贴心解释了：

“科普小知识：魔都叫法“鸭奶”=椰奶，试读：ya na~”

整半天原来是上海口音，在这给我卖萌呢？

然而精选君发现朴朴超市有点意思的文案，也不止这一条——

 01.真诚是永远的必杀技  

介绍“罗马生牛乳面包”的来历：

“初衷是想愚人节拿来整蛊的，尝了之后觉得太惊艳”

你别说，真的让人想尝尝有多惊艳？

把糕点师傅的想法直接搬出来，感觉好像参与了他们的新品品鉴：

“我们研发师傅觉得还是要加点稀奶油，会比光蓝莓馅好吃些”

既拥有自己的个性，也显得十分亲切真诚。

以防官方说的话你不信，直接拿出中国人之间最大的信任检验：

“中国人不骗中国人，好不好吃看评论区”

丝毫不隐藏自己的攀比心：

“路边摊有，那我们也得有”

有时也话不多说，直给吆喝：

“皮薄！香甜！选我！”

有时候果子就像人，不能以貌取人，也不能以貌取果子：

“这是云南高山上一颗历经风霜的果子，花皮粗皮是正常现象，长得‘丑’，内心很甜哦~”

 02.抽象有梗  

如果说前面都主打一个“活人感”“人情味”，下面这句真的很让人怀疑运营的精神状态：

“如果人生是一根海肠，我一定畅游在海底~”

为生动地凸显酸奶质感，直接无痛塑形——

“很干! 噎出天鹅颈”

看似卖的是甲鱼，很可能变成“逃跑”游戏：

“孵化期需加盖防止逃跑哦”

深谙互联网名词：

“瓜中贵族，每一个吃瓜群众心中的‘梦中情瓜’”

偶尔还拿出一些让人哭笑不得的刁钻谐音梗：

“浪一下，享受大海的馈赠”

 03.情绪价值 

介绍价格不俗的“鲜活小青龙”，直接预判了你的预判，把“虾中贵族”的调性拿捏住了：

“它的鲜美配得上它的高贵，它的口感总是令人回味”

论食材的鲜味如何具象化？

朴朴在“皮皮虾”身上描绘出了大海冲浪画面，海味虽美，浪花如刺——

“大海的味道如果可以具象化那就是皮皮虾鲜美，不过要像冲浪一样小心它的刺哦!”

在这里买的不是海鲜，

是一场奋不顾身的浪漫邂逅：

“漂洋过海来见你，没有想过要回去！”

是一次胜者为王的决斗：

“它仗着自己的鲜美横着走，但注定进你口！”

一份不能留遗憾的人生体验：

“它不能让你终身难忘，但是不吃一次真的不会遗憾吗？与亲朋体验下！”

番茄虽然价格很实惠，但滋味很高贵：

“一口沦陷的「番茄界爱马仕」，沙瓤爆汁、甜中带酸，像在舌尖跳探戈！”

卖蛋糕不仅仅卖蛋糕，还有“好味送知音”的伟大友谊：

“当轻甜的阳光玫瑰青提，遇上淡雅的伯牙绝弦茉莉花茶奶油，知音难寻，此味可寄”

把水果桶写出夏天的浪漫氛围：

“当蓝莓坠进番茄海，夕阳被切成三块：脆的、沙的、爆浆的，连晚风都偷走一缕酸甜。”

在口感中挖掘人生哲理：

“新产季刚上市，真的很酸，但这就是初酸：酸是舌尖的初章，期待岁月的成熟。”

吃的也不是荔枝，是一份消暑的清甜享受：

“齿破琼浆溅，香随玉核留；清甜带微酸，暑气霎时收”

卖花也不仅仅是卖花，卖的是一种浪漫的情绪：

“垂杨紫陌洛城东，总是当时携手处，游遍芳丛。做一个紫色的梦给你。”

荷花也不只是荷花，是一抹盛夏的倩影：

“娇荷含羞难自开，需用手拨瓣始抬，梗褐本是寻常色，瓣边焦痕莫疑猜。”

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不得不说，朴朴超市的运营也是会整花活的。

一边玩梗，一边作诗，一边卖货……把产品简介做成了有趣的文案宣传位。

用趣味梗制造宣传噱头融入年轻语境，唤起消费者的好奇心和对品牌的好感度；

用朴实的口吻和自白，增加可靠感和人情味；

用文案赋予产品场景联想和情绪价值，让消费者获得更大的满足感。

尤其是对于线上超市来说，用户们面对的只有不会说话的蔬菜水果和生鲜。

消费者们得到的是便捷，但同样也失去了线下菜市场一般的“吆喝”和“烟火气”。

朴朴超市的【活人感】和【人情味】文案正好补足了这一点。

既让大家在产品之外获得了一份个性有趣的内容体验，也帮助品牌做到了营销内容的差异化和话题度。

你喜欢这样的文案吗？