杀穿音乐节，这个品牌配享太庙！

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大家好，我是还沉浸在零食音乐节氛围里的马可婷。

如果要我来总结这场音乐节带给我的震撼，此刻的我只有三个字——

“杀疯了！”

实在是太爽了家人们

千万级音响设备

超高清LED屏

三天现场总人数超7万人的音乐LIVE现场

在台下欢呼的观众，明明素不相识，却能因为同一首歌突然撞着合唱，转头就有分享一包薯片的默契。

回春丹唱《鲜花》的时候，台下举的不只有应援棒，还有1.2元的矿泉水；大张伟蹦迪时，后排有人边晃头边拆乐事薯片，整个场景离谱又合理，像一群吃零食吃到爽的快乐仙人在集体蹦迪。

果不其然，在这场特别的零食音乐节开始之后，立刻以#李宇春长沙零食音乐节#焦迈奇被暴雨爆改落汤鸡#大张伟音乐节万人蹦迪现场#龚琳娜带满级大佬炸场音乐节#回春丹万人合唱鲜花等被大家所津津乐道的话题。

火出精彩，火出态度，火上热搜！

并伴着“音乐+零食”满足耳福与口福的双重快乐一起

成为盘活当代音乐节相关话题的互联网流量活佛——

3天内狂揽全网7万+讨论，霸榜热搜38次

全网相关链接69107条

并以微博38806条，抖音13720条，小红书12718条的用户讨论量迅速发酵，以全网好评率达99.8%的声量，在多平台全面开花。

谁懂随便打开一个平台

都能刷到零食音乐节

相关好评内容的震撼啊！

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都说干掉你的不一定是同行

想不到零食很忙&赵一鸣零食把在品牌产品上“好品质超省钱”的打法，用在首个零食音乐节上，竟然如此丝滑的成了流量爆火密码——

高质量的豪华阵容

定价188元的单日票价就可以看到李宇春、回春丹、二手玫瑰、大张伟、吴克群......超强大的阵容，还不设置分区，观众们不用跑来跑去赶场，能舒舒服服地享受音乐。

更夸张的是，单日早鸟票竟然只要9.9元。

简直像梦一样

这几年跑音乐节，我算是把"花钱遭罪"四个字刻进DNA里了。

门票抢破头，进场被太阳烤，感觉自己不是来听歌的，是来给主办方上供的。

苦高消费音乐节久矣的观众，终于在这里找到了与自己喜欢的歌手见面的梦中情节。

 

超省钱的利好低价

以前总说"音乐节=花钱买罪受"，想舒服就得掏钱，想省钱就得遭罪。

太热想遮阳？现场帐篷卖300，比网上贵好几倍

太渴想喝水？便利店8块一瓶，还不给加冰

太累想歇脚？充气沙发租一天50，用完扔了心疼，带回家占地方。

但零食音乐节直接一顿反向操作，直接把传统音乐节里的“高消费乱象”给按到地上摩擦。

售价只需1.2元的矿泉水、1.8元的可乐雪碧、免费冰杯管够，品牌商店所有零食和门店同价！

@图源微博

现场买零食饮料，可乐雪碧都是一块多，薯片一包3块不到，不光不涨价，就连品牌商店里的零食饮料价格和门店一样，租借充电宝什么的也都是平价，没有乱七八糟的坐地起价，再也不用担心被音乐节里的“高消费刺客”背刺。

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歌曲听到嗨！周边免费拿！羊毛薅到爽！

咱就是说，谁懂在音乐节里把零食和饮料的“高消费”价格给打下去的快乐啊！

超周到的服务细节

最绝的还得是把“好品质超省钱”这个品牌观念，给严丝合缝贯彻到现场每一处细节的到位服务。

现场设置多处免费水站，就在进门处、安检口以及观演区左右两侧，想喝就拿，随时都能方便补充水分。

舞台体验更是没得说，音响据说用的是价值4000万的顶级设备，和《歌手》一个级别的音箱，音质超棒。

舞台设计都是演唱会标准，演出高光时刻还有漫天彩带亮片雨飘落，氛围直接封神，耳朵和眼睛根本忙不过来。现场还配备了800㎡遮阳天幕和10台雾炮机，完全不用担心会晒。

@图源小红书 

而且，免费接驳车从地铁口直达场地，爱心站里冰袋、藿香正气水随便拿，甚至连女生特殊时期的用品都备齐了。

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这哪是办音乐节？分明是把咱们楼下的小区超市直接搬进了演唱会现场啊。

尤其现场30多个品牌，直接把音乐会爆改成“零食乐园”的操作，更是音乐节里反常规的存在。

快乐不用花钱买，反而能玩着玩着赚回来。

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活动现场设置的薯片投篮机，投中了直接送零食大礼包，一群投篮高手在那儿玩得比看演出还带劲；趣多多的K歌舞台和大白兔的AI拍照机，成了即兴舞台与美拍神器；连集章兑周边都玩出新花样，有人为了最后一个章跑遍全场，拿到徽章时没有暴走两万步的劳累，只有集齐徽章的喜悦。

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让我严重怀疑零食很忙和赵一鸣零食这两个品牌内部，是不是有大家如果没有吃好喝好玩好，就不让回公司上班的KPI。

其实，猛得一看零食很忙和赵一鸣零食这俩牌子，这么搞音乐节，跨度挺大。但你细想就会发现，他们玩音乐节的套路，和卖零食的逻辑是一样的。

都是基于潜移默化的情感认同，让喜欢的受众买单。

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这套逻辑也让品牌的营销打法融入音乐节，潜移默化地改变用户心智——

品牌日常零食销售靠"薄利多销"打价格战，音乐节就用9.9元早鸟票破圈；品牌强调"门店同价"，音乐节就把零食商店搬进来，矿泉水1.2一瓶，雪碧可乐1.8元一瓶；品牌搞"便民服务"，音乐节就配免费接驳车和爱心站。

 

说白了，他们就是把15000家门店的那套"民生逻辑"，搬到了音乐节这个名利场。

有人说这是营销鬼才，我倒觉得更像降维打击。

当其他音乐节还在琢磨怎么割韭菜时，这俩牌子却用最实在的价格，最贴心的服务，最欢乐的氛围，告诉我们：快乐其实可以很简单，不用花大价钱也能拥有顶级的体验。

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现场有个细节特别戳人：龚琳娜和一群来自乡村帮扶项目的孩子与城区孩子组成的跨城合唱团合唱《梦想号子》时，当那些第一次登上舞台的乡村孩子的童声响起时，我突然懂了，他们不是来赚快钱的，是用差异化的场景创新思维，来证明便宜也能有好东西。

 

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都说三流营销卖产品，二流营销卖品牌，一流营销击心趴、造价值。

零食很忙&赵一鸣零食，像直接瞄准大家的的心趴，打出了一记心动王炸——

01

场景创新，助力品牌传播出圈

将音乐节与零食主题结合，打造沉浸式的零食乐园，让整个活动更具话题性和传播性，吸引不同圈层的消费者大量关注。

02

用价格与品质的强关联建立认知

从票价到现场消费，再到各种服务，都围绕着 “好品质超省钱”，让品牌价值深入人心。

03

情感共鸣，触发超绝带货力

现场的品牌商店和各种互动，不仅提升了品牌知名度，也直接带动了产品销售，实现了品牌与消费者的双赢。

当7万人用188元的音乐会门票和1.2元的矿泉水投出信任票时，不得不承认，抓住用户痛点和需求的真诚，永远都是检验市场风向的万金石。

毕竟，在从没想过要颠覆行业，只想踏踏实实让老百姓开心这件事上，零食很忙和赵一鸣零食做了15000家店，这次不过换到了更大的舞台。

最后，话都说到这份上了，什么时候能来杭州办场同款零食音乐节啊？马可婷已经迫不及待参加第二场了！