多邻国“拽姐”撞脸杨千嬅？网友：天选代言！

最近多邻国和瑞幸【结婚】的事大家都刷到了吧？

这场整活顶流之间的商业联姻，可以说在互联网上闹得沸沸扬扬。

两个品牌不仅拍了短剧，

大屏狂晒“结婚照”，

带大家打卡“婚房”，

还迅速“有了一个”。。。

把“联名”做成一场连续剧，一点没有停下来的意思。

看得网友感慨：“这互联网我是看不懂了，到底什么时候才能结束这场闹剧。”

主角的戏份已经铺天盖地，精选君就先不提了。

今天主要跟大家聊一下这次联名中，另外一位比较有讨论度的热门IP——

 多邻国拽姐Lily 

虽然瑞幸和多邻国联名主推“绿豆沙沙拿铁”。

但同时还让多邻国拽姐Lily，代言了另一款同色系的，很适合夏日的“葡萄冰萃美式”。

没想到的是，网友将联名袋子和买到手发现。

这位紫色发紫眉的拽姐，竟然和明星杨千嬅撞脸了。

不但同为紫色系的“鼻祖”，

拽拽的侧颜和紫色眼影，都简直是完美复刻。

明明是喝小绿鸟和瑞幸的喜酒，突然变成了买“杨千嬅”的撞脸周边。

网友们神奇的思路又打开了。

还有网友建议瑞幸顺势去找杨千嬅做代言。

一方面呼应上了这次的拽姐形象；

另一方面，杨千嬅本人与咖啡的渊源也很深。

据了解，杨千嬅不但爱喝咖啡，热衷于打卡咖啡店，还曾有过“怀孕时期不得不戒断咖啡，她偷喝不含咖啡因的‘假’咖啡被教练骂”的新闻。

可以说，咖啡确实堪称她的“灵魂燃料”。

来源：@冰点

无论从撞脸梗和产品说服力上，两方真的的都还挺合适的。

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不过还值得一提的是，

虽然这次多邻国拽姐看似是因撞脸明星而火，但其实它本身就是多邻国人气很高的IP。

众所周知，热爱整活阴阳怪气的小绿鸟是多邻国的官方吉祥物和标志性logo。

平常它一边代表多邻国APP整活，一边变着花样阴阳怪气地“劝学”。

而拽姐Lily其实是“多邻国的鼓励师天团之一”。

紫毛拽姐，人如其名，以毒舌著称，主打一个职场御姐风。

比如，这次的劝学联名，就可以看出她的性格：

来源：@小冷小冷cy

爱用拽出天际的白眼对人，以懒得催你的酷酷的口吻催你学习。

被官方称为多邻国最“没得感情”的鼓励师。

你错错题她可能会给你一个白眼扭头走掉，做对了很可能还是收获一个白眼。

精神状态相当美丽。

但没想到，她却凭借劲儿劲儿的反骨和傲娇形象，成为了年轻人心中的人气王者。

从营销的功能角度对比来看，她的角色和小绿鸟多儿相辅相成，一个偏外，一个主内。

拽姐以高冷酷酷的情感张力打造情绪互动，消解学习焦虑，将负罪感转化为娱乐化游戏。

多儿以发疯人设打破品牌边界，通过持续性叙事建立IP生命力，成为连接年轻用户的社交枢纽。

拽姐扎根学习场景实现用户留存，多儿突围营销战场攫取流量破圈。

两个都是多邻国的当红IP。

而且从多邻国的官方媒体上也可以发现，拽姐是除了小绿鸟之外出镜最多的主推形象。

不过相较于在互联网上已经很出圈的“要死要活”的小绿鸟。

而拽姐似乎还差一个爆款的机会。

而此次撞脸杨千嬅，也许就是品牌可以发挥的话题。

即便瑞幸不做行动，多邻国也可以签下代言或是联名。

既接上大家的自然流量话题，也借明星完成一次粉丝破圈，同时将品牌和IP的声量打出去。

而且网友挺喜欢看明星撞脸合作的。

比如之前就有宁静撞脸M&M豆，

刘强东撞脸猪猪侠，

巴黎logo撞脸鲁豫，

一方面明星自带话题噱头，另一方面撞脸自带幽默感和趣味性。

最后都被品牌做成了一段佳话。

拽姐和杨千嬅的撞脸，可以说是品牌找到了自己的天选代言。

总之，杨千嬅既满足了多邻国的拽姐形象，又符合咖啡的产品宣传。

如果多邻国拽姐独自联动，也可以助力IP出圈。

如果瑞幸和多邻国的市场部趁着当下联名的热度再聚头。以撞脸杨千嬅的噱头将婚礼的话题再做延伸，则可以让联名价值达到翻倍效果。

网友的话题基础已经有了，就看品牌怎么做了。

你怎么看？