美团“炸裂”广告，疑似被京东逼急了？

最近，上海的朋友经过徐家汇地铁站可能会看到一系列“挤爆”墙面的广告。

比如，破墙而出的玉米：

巨大的趣多多饼干：

图源@biu～ 

事实上，这是美团闪购投放的地铁广告。 

· 巨物营销+炸裂视效，实现注意力争夺 

可以看到，一整面墙被设计成彩色立体效果。

乐高、元气森林、罗森等经典产品被放大，并以“突破墙面”的炸裂形式出现，在地铁站里显得格外醒目。

与此同时，也通过多样化产品暗示了平台品类的齐全。 

文案上，美团闪购以“到手快拦不住”展现了服务的快速和便捷，很好凸显了其“30分钟送到家“的优势。 

不难发现，近年来不少品牌开始青睐这种视觉效果强烈的巨物广告风格。

比如奥乐齐，此前就将柱子打造成“巨型蔬菜”，让乘客仿佛觉得自己在逛菜市场，视觉冲击力和喜感拉满。

宜家，则把柱子和经典产品的形象所结合。

不得不说，这形象还原度还是非常高的。

再来看几个国外案例： 

亚马逊把地铁柱子变成了自己的快递，并将柱子“装”进了经典纸盒子中，看上去有种超现实的感觉。

日本一个零食品牌，为了宣传自己的雪饼，则在电车中间挂满了超大的米饼，超有童趣氛围。

对品牌而言，利用这种极具视觉吸引力的形式，本质是在地铁这一密闭且人流密集的空间下，尽可能多吸引行人的注意力，更好地记住品牌。 

尤其是美团闪购，作为美团刚推出没多久的新品牌，急需在大众心中建立起心智认知，通过巨物+炸裂等视觉元素，则能很好地引起乘客的注意。

既然说到美团，那就不得不提京东了。 

· 平台零售战，争夺「快速达」业务场景  

最近，这两个平台可谓打得“不可开交”，每一营销动作背后似乎都能窥见平台背后的野心。 

今年2月，京东宣布进军外卖赛道。

4月15日，美团正式发布即时零售品牌“美团闪购”，并上线了官宣TVC。 

片中，美团用自己的闪购速度对标网购，但网购的客服头像十分眼熟。

红底白狗经典配色，并配文“你的东东再等等”。

这真不是在暗戳戳内涵某东吗？ 

不过，从服务效率来看，美团闪购确实对京东的 “次日达” 时效优势造成了一定威胁。 

随后，京东迅速发文“不打口水仗，但会坚持说实话”。

好似隔空回应了美团：

其中提到，京东当天的品质外卖订单量将超过500万单。 

值得注意的是，在第三点中，京东表示自营秒送业务已接入全国超十万家京东品牌线下店，平均送达时间比30分钟还快！ 

这个数字是不是很眼熟？

毕竟美团闪购打出来的主要优势就是——30分钟送到家。 

换言之，随着美团推出了高效率闪购，京东也提升了自己的即时配送能力。 

真·相爱相杀啊！ 

如今，京东进攻外卖领域，美团搞闪购零售，两者看起来是各自侵入彼此的腹地，但本质上是在争夺同一个场景 

——「快速达」的配送场景。 

怎么说呢，这场即时零售大战才刚开始就已硝烟四起，精选君十分期待双方后续的动作。

然而，就在几个小时前，双人大战已升级为三方混战。 

阿里将自己的即时零售业务淘宝 “小时达” 升级为淘宝 “闪购”。

对于该举措，精选君表示充分理解。 

看到京东和美团这俩一天天又是各种补贴又是各种营销，流量热度居高不下，谁能不眼红？！

据了解，淘宝闪购服务会在5月6日覆盖全国。 

届时，美团、京东、阿里将全面打响这场零售战。 

咱就是说主打一个看热闹不嫌事大，毕竟这几个斗得越凶，消费者就能薅更多羊毛，你们说是不？