认养一头牛热搜第一，广告被指嘲讽打工人？

这两天圈主上班的时候，

被下面这则广告吸引了注意力。

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咋一眼看，还以为是BOSS直聘的新广告，

再看一眼，“cows直聘”？“找工作，直接跟老板哞”？

原来这是认养一头牛的广告，

招聘的也不是职场牛马，而是真的牛。

小字部分还写了招聘对象奶牛的具体待遇：

“4000平米运动草场”、“餐补100元/日”

（好家伙，感觉这牛过得比我还好。）

除了这一地铁广告，

还有网友在电梯里看到了另一版广告。

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“跳槽吧！奶牛”

小字部分则写着：

“听说你们场晒不到太阳？”

“享受一年2600小时日光浴！”

自嘲是牛马的打工人，看完认养一头牛的广告才发现，

真正的牛好像过得比人还要好？

于是，这系列将牛「拟人化」的“招聘”广告，引发了网友的大量讨论。

有网友好奇：

“这种LOGO擦边是否算对BOSS直聘的侵权？”

还有网友则感受到了冒犯与不适：

“我可以自嘲是牛马，但你不能真把我当牛马。”

“把苦难当做笑话在营销。”

还有网友锐评：

“真牛马做出来的牛马海报。”

随后，“认养一头牛广告被指嘲讽打工人”的话题

也登上了微博热搜第一。

但也有网友持相反意见，

认为“嘲讽”是过度理解了，

广告是在侧面表现奶牛的待遇好。

“广告很有意思，大家不必如此应激。”

认养一头牛也很快通过媒体回应了这一广告争议。

▌针对LOGO侵权争议：

确实致敬了BOSS直聘的设计元素，并取得了BOSS直聘品牌方的许可。

▌针对“嘲讽”争议：

广告创意是通过招聘表达对奶牛的重视，像招聘人才一样。

不得不说，认养一头牛的品牌方回应的速度还是挺快的，

事件也算是告一段落。

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据圈主了解，

认养一头牛旗下产品的包装上一直都有表现奶牛日常生活的文案。

“每天伙食费≈80元”、

“听音乐、做'SPA'、享药浴”。

而且几年前就因包装上的这段文案而出圈过，

打工人发现后纷纷破防自嘲：人过得不如牛。

此次，认养一头牛将「招聘奶牛」作为广告创意：

一是官方玩梗，

借势品牌已有的相关话题热度，再次吸引大众关注和讨论热情；

二是拟人化营销，

品牌通过“招聘形式”表现对动物福利（奶牛日均餐标、牧场日晒）的重视，以创新表达“奶牛养得好”，从而佐证“牛奶品质好”。

认养一头牛的广告创意出发点是好的，内容本身也表现出了幽默感。

圈主也相信品牌本身绝无“嘲讽”之心，

毕竟哪个品牌敢阴阳自己的受众呢？

而其他品牌在广告宣传过程中，也进行过类似的「拟人化营销」。

例如喜茶在宣传自产的“新茶饮专用奶”时，

也在文案中强调了奶牛的衣食住行，

通过“私牛料理”、“私牛空间”、“私牛医生”等拟人化表述，再现奶牛们的“优渥生活”。

还有欧亚牛奶包装上的文案：

“牧童短笛”、“苍山雪水”、“风花雪月”……

这已经不止是拟人化，而是在展现文化了。

盒马也曾在详情页文案展现小巧思：

写黑猪“冬季跑步夏季游泳”，以表现猪肉的肉质鲜美。

对于品牌来说，

拟人化营销能够打造与受众交流的话题入口，拉近与受众的距离，是增强品牌亲和力的有效手段。

认养一头牛此次广告目的也是如此。

但可惜的是，认养一头牛此次确实对社会情绪的感知不足，存在误判。

将奶牛比作应聘者，容易使得职场人代入自身，从而产生不平衡的对比心理。

而职场话题作为敏感议题，品牌方在触碰时尤其需要注意视角与立场，并在表达时尽可能地消除理解偏差。

只能说，认养一头牛的广告创意出发点是好的，但执行结果确实有不周全之处。

最后，写完本文的真·牛马·圈主想说：

奶牛过得好，关我勤勤恳恳老黄牛什么事呢？