20世纪80年代，品牌资产概念的出现，提出了一种可以量化品牌在消费者、财务、市场等方面表现的方法。近几年，数字化的飞速发展和普及，使消费者和品牌之间的线上沟通互动成为主流，这也使量化消费者与品牌的这种行为变得很重要，数字化逐渐成为撬动品牌销售表现和影响力的关键杠杆。