2025年十大创意总监

01.

李丹

HeavenHell 创始人

 推荐理由 ：李丹，拥有16年国际4A广告公司经历，是中国大陆首位斩获戛纳广告节全场大奖的创意人。2019年，创立个人创意厂牌 Heaven&Hell。

近几年，Danny为自己增加了一个新的身份——广告导演。他开始亲自介入拍摄，希望把创意、美术和执行放在同一个视角下完成，让好的创意更完整的落地。在全运会期间，他与团队携手亨氏打造品牌项目《想赢的番茄在亨氏里》，用“番茄”这一轻巧又出人意料的创意切口，串联多项运动精神，作品迅速出圈，成为今年的传播“黑马”，同时获得大众与行业的双重认可。

在商业创作之外，他也持续关注真实的社会议题。他导演拍摄的淘宝公益广告片《宝贝（经）验告诉她》，将镜头对准山区女孩的月经贫困问题。影片发布后引起极大社会反响，让一个长期被忽视的话题被更多人看见。

 优秀作品 ：

亨氏《想赢的番茄在亨氏里》

淘宝《世界月经日，宝贝{经}验告诉她》

02.

Matt Meszaros

W+K CCO

 推荐理由 ：如果要评选能把全球创意方法论真正落地到中国语境的创意总监，W+K 的 CCO Matt Meszaros一定榜上有名。Matt的价值不在于个人风格的张扬，而在于他始终坚持同一套清晰而有效的创意原则——先解决文化与品牌之间的张力，再选择创意表达方式。这一判断在实践中被反复验证：从Nike 在全运会语境下精准切入本土运动文化的「落足料，点会冇料到」，到持续生长、具备内容扩展力的麦当劳「麦麦岛」世界观，再到高难度的麦当劳×奔驰跨界合作，他都成功将看似不兼容的文化与品牌属性，转化为清晰、有记忆点的创意叙事。作为 CCO，Matt不是依赖灵感驱动的“点子型领导者”，而是创意标准与判断体系的建立者：既尊重在地文化，又不降低全球创意水准；既鼓励大胆表达，又始终为品牌长期资产负责。

 优秀作品 ：

耐克《落足料》

麦当劳《麦麦岛》

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03.

张晶

LxU以乘创意总监

 推荐理由 ：张晶毕业于中国传媒大学广告学专业，曾任职于北京奥美，深耕整合营销与传播策略十余年。她对品牌所处阶段与传播语境有着成熟判断，能够精准洞察用户情绪，并带领团队持续产出“被市场验证”的作品。

在2025年伊利项目《过年好搭子》中，她主导创意方向，从春节这一高度同质化的传播场景切入，用更轻盈、天马行空的创意重构品牌角色，强化“伊利是过年搭子”的用户认知。项目上线后迅速实现跨圈层传播，同时通过与京东的机制联动打通转化链路，春节期间销售同比增长60%，实现传播与销售的双赢，成为cny营销的新标杆。

 优秀作品 ：

 伊利《过年好搭子》

 伊利《团圆好搭子》

04.

马方舟(初一)

凡人广告创意合伙人

 推荐理由 ：从国际4A到本土4A再到创意热店，初一自述是一个经历了广告行业几次变迁的“还在认识自己的人”。他于2024年底升任为凡人广告创意合伙人，他认为未来创意热店应该要转为，能真正做好客户商业策略理解和转化服务、为客户切出更高明蛋糕的广告公司。2025年新年，他携手美团团购推出《新年倒数「新方式」》，视频上线之后在多平台掀起声量，官方账号微博/小红书/快手累计播放量136W+；在与美团买药的合作中，他为儿童安全拉起一道1.5米的高度警戒线，同时也激起大众对“儿童误服药”问题的关注，项目总曝光量9952万人次，全平台互动量56.62万人次，引发自来水主动到线下“打卡”广告牌。

 优秀作品 ：

美团买药×新华社客户端

《家庭药品置顶行动》

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美团团购×胡歌

《新年倒数「新方式」》

05.

Paper

Ma'nifesto资深创意总监

 推荐理由 ：Paper是名文案，做过十几年广告，但永远想做不一样的作品。他认为paper的本意是一张纸，决定内容的，永远是从人出发，然后透过传播，服务人、打动人、影响人。Paper努力让每个brief都变成有价值的作品。2025年带领团队为小红书打造《数字难民之地球村》、给伊利舒化量身定制出《马龙出马送舒化》等作品，赢得客户满意，网友好评，以及国内外行业的全场金银铜奖项。其中伊利舒化《马龙出马送舒化》总曝光量1.79亿，地铁曝光量1266万，甚至破圈火到中国台湾，引发tvbs报道。

 优秀作品 ：

小红书《数字难民之地球村》

舒化《马龙出马送舒化》

06.

李拜天

IDEAinside艾迪因赛合伙人

李拜天发癫厂厂长

 推荐理由 ：李拜天是艾迪因赛的合伙人，也是旗下厂牌「李拜天发癫厂」的「厂长」。从厂牌名字就可以看出，他是一位“风格包癫的沙雕创意人”，擅长出创意、出乎意料、出其不意，然后出圈。他曾担任4A创意奖、金瞳奖终审评委，作品累计播放量破亿，多次视频号10W+，登顶B站、微博热搜第一。2025年，他为邯郸打造文旅宣传片，以局长凡尔赛式道歉为核心创意，通过幽默形式展现城市魅力。短片上线即登全国热榜，总曝光超3亿，互动破200万，成功塑造老城新形象，成为2025年文旅出圈首例。

 优秀作品 ：

邯郸文旅宣传片《局长道歉大会》

泉州文旅宣传片《来泉州，先拖鞋》

07.

孙洁

BBDO北京资深创意总监

 推荐理由 ：孙洁是一个幸运的将兴趣爱好和职业充分结合的创意人，喜欢一切有挑战的项目，容易越挫越勇，但也自谦地表示有时会“胜就骄败就馁”。曾带领团队产出奔驰麦当劳合作项目，王楚钦CLA代言项目，2025英雄联盟项目等案例。她自认为虽没有甲方经验，但擅长站在甲方角度思考营销问题；她为生产好作品而努力，致力于让更多人看见创意的更多可能。在她精彩的行业经历中，曾获伦敦华文，戛纳幼狮，艾菲，时报华文，龙玺等多项国内外奖项，也曾作为评审参与时报华文，金犊奖，华釜奖等行业奖项。

 优秀作品 ：

梅赛德斯-奔驰全新纯电CLA×麦当劳安格斯厚牛堡 联合营销

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08.

魏宇琨(Kwin)

群玉山资深创意总监

 推荐理由 ：魏宇琨曾供职于TBWA、ISOBAR等多家创意代理公司，为国内外不同类型客户提供品牌创意。他擅长将商业品牌需求与社会人文洞察进行有趣、有效的结合。在创作精彩广告作品的同时，也努力创造积极的、全新的社会共识。2025年他带领团队产出：电影《小小的我》社会公益营销《苔花公约》、爱慕海藻睡眠衣营销《像海獭一样睡觉》等；同时荣获虎啸奖年度创意人物，上海国际广告奖年度精英、年度新锐领袖等行业奖项。其中《苔花公约》为行业提供了文化产品的营销新范式，让电影与社会公约的发布和推广双向赋能，在获得远超预期票房的同时，推动无障碍城市建设，推动社会发展。项目发起近一年取得显著效果：全网相关话题互动量超过10亿次、公益片播放互动总量超过1000万，链接40余家知名企业。

 优秀作品 ：

公益宣传片《苔花公约》

爱慕《像海獭一样睡觉》

09.

王元一

赞意GGN创意合伙人

 推荐理由 ：从大门互动创意合伙人到赞意GGN创意合伙人，95后王元一凭借敏锐的洞察与独特的创意执行力，在广告行业展现出令人瞩目的创新潜力。他认为创意应跳出自我审美舒适圈，需精准对接客户需求。2025年，他与伊利合作母亲节广告《倪妈说》，收获全网2.5亿曝光，200万+互动以及上百篇行业内容自来水，成功破圈；与安慕希及岳云鹏合作《长安的荔枝》，让没看过剧的人也能会心一笑，最大化释放IP价值。通过他的作品，能清晰地观察到赞意的明星资源和生意叙事理念的混动效果。

 优秀作品 ：

伊利《倪妈说》

安慕希：岳云鹏×《长安的荔枝》

10.

许可(Chris)

上海天与空创意合伙人

 推荐理由 ：许可是一名兼具国际视野和本土洞察力的Art Base创意人，拥有9年广告经验和团队管理经验。作为天与空首位90后创意合伙人，他展现出超越年龄的综合能力与成熟视野，始终在创意与生意之间寻求平衡。他带领团队打造出多个兼具社交声量与品牌效益的标杆案例，包括欧莱雅「守护冰川白」、中国银联「低头捡星光」、沙宣「让沙宣介绍沙宣」、沃尔玛「入口有回声」、星巴克「上午咖啡 下午非咖」等，在2025年荣获金投赏、艾菲奖、长城奖、数英奖等多项重要奖项。其中「低头捡星光」是从零起步构建的品牌长期环境公益IP，于2025年升级为2.0版本，通过公益影片与艺术展览持续拓展品牌责任叙事，赢得行业广泛认可。

 优秀作品 ：

中国银联《垃圾河川》

沃尔玛《入口有回声》