从原始到未来

以“擦拭的演变”为创意核心，借助博物馆式时间线巧妙呈现擦拭工具的“进化史”，从松果、玉米棒到卫生纸，突显传统手段的原始与局限性。通过类比人类早期粗糙的擦拭方式，该品牌强调即便是现代卫生纸仍未摆脱“原始”困境。转折点在于引入 DUDE Wipes 的未来式解决方案，借“星球”隐喻表达其湿巾在清洁力与舒适度上的全面碾压。广告借助夸张视觉与幽默语言吸引男性群体，同时传递品牌独特调性与核心价值：“脱下裤子，清清爽爽”的彻底洁净体验。