削山而居，热面为乡

这支广告片以“吃”为入口，从兰州的地理、经济、文化出发，用四层情绪铺陈构建出一个具象又充满诗意的城市内容IP。兰州的热面，不仅是食物，更承载着城市的温度与乡愁。广告巧妙融合了街头美食、民谣氛围、工业遗存与游子情怀，让“到店吃”不仅落脚于地点，也唤起心灵的归属。

文案

我回来了
先跟妈妈打电话
再跟黄河说一声
然后蹲到中山桥畔的磨沟沿门口
吃一碗牛大

兰州孩子都是量子态的
胃在白建强门口，心在皋兰山下
人在去往世界的路上，四海回家
又寸步不离黄河两岸

胃，是兰州人带在自己身上的一小块故土
这块故土最离不开的，就是牛肉面
牛肉面之于兰州
就像腌鲱鱼之于老瑞典
麦当劳之于老北京
不只是饭，更像是一种母语般的精神需求

所以兰州700多条路中
400多条有牛肉面馆
街头7块，大店88元
无论丰俭，专业标准都一样
就连带包装的出口款也不例外

首先，汤体务必清澈。
如兰州少年的目光
牛肉面的汤是清的，黄河的水是浑的
这在兰州就属于自然现象
然后面要攒劲
你要是见过兰州的师傅干活
你就知道，攒劲这个词
虽然不是字面意思，但明明就是字面意思

辣椒油程序也不能错
板椒打底、灯笼椒提味、线椒增香
还有牛肉、青蒜，务必新鲜
一碗牛大就好了

哪怕从太空舱返回地球
兰州人也要起个大早，蹲这碗面
为什么？
外地人不明白
兰州人自己人也不明白
不重要
人世间最好的体验都不需要明白
谁吃谁知道

……

千禧年时候
兰州满大街都流淌着民谣
那时候兰州孩子的歌
像缓缓生长的一根骆驼刺
二十年来都无声无息

但某一天
你年近四十，不在兰州了
忽然吃到牛肉面
那根二十年前的刺
会在喝第一口汤的时候，突然戳中你
眼睛潮湿，借着牛肉面的热气，是看不出来的

兰州孩子都倔
心里软的部分不多
就那么一小块，留给了这根刺
这根刺和牛肉面、甜醅子、麻辣烫
和马踏飞燕、四库全书、马门溪龙、读者文摘
和兰炼兰化兰大
和霍去病孙悟空一样
都是你的血脉

血脉会在某个年纪徐徐觉醒，无法抵抗
最终你会明白，你根本没离开过
你离不开兰州的

你走过白马浪的傍晚
回到长大过的房子里
在荒凉的璀璨之中睡去
又在旧衣柜的气味里醒来
会觉得不在兰州的时候
兰州是一场梦

回到兰州的时候
整个世界是一场梦