京东电脑数码：“一平米”的神仙洞察

品牌方：京东 | 代理商：时趣

3年前

提到“一平米”，你会联想到什么？

一个大纸箱、一小块毛茸茸的地毯，还是让人微微一笑很伤感的房价？

等等，这些联想，也太局限了点。

其实细想，我们大多人每天都会和一个“一平米”左右的空间产生莫大的联系。

你会在这里和队友疯狂开黑，会从别人的记录中探索世界，也会自己去记录自己的人生探索。你会在这里产生很多奇思妙想并付诸实践，也会完成日复一日的学习与工作去实现理想，甚至累了你还可以直接趴在那儿安静休息... ...

答案，呼之欲出。

不管你是“玩咖”还是“学霸”，不论你是“会计”还是“创意”，如此重要的一平米，对每个人来说息息相关，它正是咱们谁也离不开的「书桌」，它也是京东电脑数码与时趣联手，最近与用户沟通的一个神仙洞察——“闪光的一平米”。

整个创意短片从每个人不同的桌面出发，探索了在这一平米的空间上所发生的不可思议。

比如知名科普大V@无穷小亮在一平米的空间上，用镜头丈量无穷大的世界。

“我在五千米的深处打发中年”，“矿工诗人”陈年喜在他一平米的桌面上，用纸笔击穿地下5000米的桌面。

还有游戏主播@管泽元、配音演员@山新、青年艺术家@吴俊达、考研名师@张雪峰... ... 短片展示了他们的不同一平米，与各自所实现的不可思议。

整支短片通过不同人的故事，展示了在这不大的一平米空间上，有人探索自然万物的奇迹，有人与心中的热爱巅峰相见，有人让千万人仔细聆听自己。虽然他们所实现的价值各不相同，但最终却落脚到同一个核心洞察，这是一个“闪光的一平米”。

同时，在故事动人道来的过程中，创意也自然而然呈现了京东电脑数码所售卖的不同生产力工具：相机电脑键鼠文具耳机学习硬件等，让品牌既完成了产品曝光，更做到了以情动人。

在故事产生大量高曝光高评价之余，时趣甚至还将这六位KOL的小书桌复刻搬到了线下，在不同地点推出了六个小型展。

此举吸引大量用户前来打卡分享，不仅引发新的线上传播，更激发更多用户认同品牌所发现的核心洞察，不只是简单的一平米，更是闪光的一平米。

植物店内@无穷小亮的书桌

在画馆内@吴俊达的书桌

图书馆内@陈年喜的复刻书桌

网吧内@管泽元的一平米

现场拍照打卡的用户

不可错过的时趣幕后故事

出色的洞察与创意呈现下，这是一个既帮助品牌赢得消费者口碑，也为时趣赢得客户内部极高认可的出色案例。

2月中旬，正式迎来新一年的开学季，京东电脑数码也在这样一个特殊节点下，想要与年轻人沟通学习办公的“新装备”。

时趣在接到京东电脑数码的传播需求后，首先想到是，平台所销售的产品种类非常丰富，可能是游戏性能强悍的台式机、也可能是轻薄办公的笔记本、或者是更有垂直领域的摄影器材等等，而客户此时给到了一个半命题“桌面美学”。

所以结合丰富产品与“桌面美学”的命题，大家开始联想到了B站、知乎里很多大神的桌面收纳、改造内容，这是一开始的创意出发点。

但项目经过深思又认为，这样的收纳之“美”其实是浮于表面的，创意就会比较空洞浅显，我们应该继续发掘桌面的“灵魂之美”。

因此时趣团队继续推导：我们首先想到了学生群体，因为本次主打的也是年轻受众。在大学时期，我们每个人的宿舍都会有一个小角落属于自己，这个角落的主角就是一张一平米大小的桌面，它见证了一些学子埋头复习挑灯夜读，也见证了一些人施展爱好和才华；还有的桌面是学生们忙碌一天后惬意放松的港湾……从一平米的桌面出发，让学生群体获得成长，逐渐发光。

同时，项目组负责人说，除了学生外身边的同事也是灵感来源，“很多人我们可能叫不上名字，但是每次晚上加班到很晚的时候，或者是在周末、节假日的工作群里，总能看到一些熟悉的面孔，大家都在为一个好的创意坚守在自己的一平米上，一平米的桌面可以让一个好的创意点亮。”

在结合这样的洞察基础下，我们认为真正闪光的是在这一平米大小的桌面上，通过学习、工作相关产品的助力，再加上自身刻苦、不懈的优秀品质，最终闪闪发光的人。