徕卡：不惜一切，保持本真

Whatever it takes--Be original 

眼下，不少电子设备都在争夺相机的戏码，纷纷安装上质感优越的拍摄功能，「咔嚓」、「咔嚓」满足用户需求。与此同时，各种修图软件的应用，也能让照片效果比真实来得更好看。

那么，作为「开山鼻祖」的相机，将如何推广自身作为拍摄工具的特性呢？

Leica 徕卡相机日前推出题为《 Whatever it takes - Be original （不论付出怎样代价 - 保持本真）》的广告片，试图在激烈的竞争中为自身赢得一份独特的优越。徕卡认为，好照片并非靠运气拍得，背后需要持续不断的付出，包括视野、勇气等种种可贵品质。而这些品质，都可以在使用徕卡相机的摄影师身上得以体现。

广告片以举起徕卡相机的拍摄瞬间为题，将数十位摄影师的风采集中呈现。片中，他们不分国度，也不分种族，每个人都淡定自若地追随着灵感的方向，在各样环境中坚持用镜头记录真实。

这份酷，比你想象中还要再炫一点点。也只有当举起相机时，才触碰得到。