逆火效应（the backfire effect）是指：当一个错误的信息被更正后，如果更正的信息与人原本的看法相违背，它反而会加深人们对这条（原本）错误的信息的信任。

逆火效应的主要内容

如果更正的消息与人原本的看法相违背，它反而会加深人们对错误信息的信任，这就是逆火效应，而更正信息的行为就像是一把逆火的枪，虽然没有射出子弹，但却“击中”了谣言，让更正后的（或原本）真实的信息更加没有市场。当在人被动的接受信息轰炸时，会有一种保护自己的既有观点不受外来信息的侵害的本能。慢慢的，逆火效应就会让你对自己的怀疑越来越少，最终把自己的看法当做是理所当然的事实。

逆火效应在营销中的应用

领英出品的不要做广告这则广告片就运用了逆火效应，从而引发了广告圈的一次刷屏。