AIDEES是基于AIDMA原则、强调在CGM环境下的消费者心理行为模型，这个理论是日本的片平秀贵2006年提出，它把消费者在CGM环境下的心理发展分为六个阶段：注意Attention、感兴趣Interest、欲望Desire、体验Experience、热情Enthusiasm、分享Share。

其中CGM的环境，泛指消费者互相传递信息的媒体（自媒体），诸如抖音、快手、微博等等。

在CGM环境下，社区或者社交媒体是一个鲜明的代表，社区营销是继门户广告、搜索广告之后的新型互联网营销模式，掀起了第三次网络营销的浪潮，是从注意力经济（眼球经济）向体验经济转换的最好载体。