波纹效应指石子投入水中，波纹由中心向外围扩散。

在心理学中，这种现象大多表现为，中心人物依靠自己的人脉、社会地位等，可以对周围人产生重要影响。

波纹效应在营销中的应用

1.丢书大作战

该计划发动黄晓明、徐静蕾、张天爱等明星在北上广的公共交通（地铁、航班、顺风车）途中丢书，号召关注内心世界。

这种明星带动的读书创意得到了广泛认同，新世相公众号发布的《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方 | 丢书大作战》3小时即获10W＋阅读量，微博话题超2.3亿阅读；传播范围从一线城市扩大到青岛、重庆、沈阳等地。

2.阅读的百万理由

2017年，“掌阅”为4.23读书节发起了“阅读的百万理由”活动。

成龙、杨澜、尤瓦尔·赫拉利（《人类简史》作者）等大咖纷纷推出自己的阅读宣言，海报覆盖了北京地铁全线路，引发过亿用户参与。

利用知名人士的影响力，可以增加活动的可信性，林允入驻小红书，Angelababy等人开通抖音号等营销方式都运用了此效应，并取得了很大成效。

此外名人代言还可以唤醒人们的仪式感，扩大活动的参与范围。