KISS是英文“Keep it Simple and Stupid”的缩写，意思是“保持简单和愚蠢”，其中“愚蠢”不是“傻”，它还有“迟钝”、“不敏感”、“乏味”、“无价值”等综合含义。

另一种对KISS的解释是：“Keep It Simple,Stupid”由于中间加了逗号，意思就变成了“保持简单，傻瓜”，是一种祈使语态，带有调侃的色彩。

KISS原则在广告中的应用

KISS原则在广告平面设计中经常使用。

要问极简主义设计最常用的元素是什么？若回答什么元素都不用，这个答案也不足为奇。

负空间（亦称留白），是极简主义设计最重要的特征，也是使极简主义设计最赋亮点的一个特征。它对引导用户视觉流向也是很有帮助的：

某元素周围的负空间越多，该元素受关注的可能性越大。

颜色少变。极简主义设计，只利用颜色元素来增加视觉吸引力，不再添加其它设计元素。颜色种类越少越好，所以在设计视觉层次时，一定要有创新。

对比鲜明。因为设计元素减少，所以在设计视觉层次时要有创新力。