场域理论
场域理论的简介

总体而言是指人的每一个行动均被行动所发生的场域所影响,而场域并非单指物理环境而言,也包括他人的行为以及与此相连的许多因素。

什么是场域

何谓“场域”?“从分析的角度来看,一个场域可以被定义为在各种位置之间存在的客观关系的一个网络,或一个构型。”进一步说,场域是一种具有相对独立性的社会空间,相对独立性既是不同场域相互区别的标志,也是不同场域得以存在的依据。

场域是由不同社会客观关系构成的网络所建立的社会实践空间,这种网络不会固定不变,而是会根据实际和可能、历史和现实进行变化,本身是具有生命力的,在布迪厄社会学的理论中,场域是一个较为关键的空间隐喻。场域空间是指在社区中发生资本交换和关系行为的实践空间,在此空间内存在不同主体间客观关系构成的网络。

场域理论的内容

场域,是由社会成员按照特定的逻辑要求共同建设的,是社会个体参与社会活动的主要场所,是集中的符号竞争和个人策略的场所,这种竞争和策略的目的是生产有价值的符号商品,而符号商品的价值依赖于有关的消费者社会对它的归类,符号竞争的胜利意味着一种符号商品被判定为比其竞争对象拥有更多的价值,并可将之强加于社会,布迪厄称之为“符号暴力”。

他认为:“策略是实践意义上的产物,是对游戏的感觉,是对特别的、由历史性决定了的游戏的感觉,……这就预先假定了一种有关创造性的永久的能力,它对于人们适应纷纭繁复、变化多端而又永不雷同的各种处境来说,是不可或缺的。”

所以,场域可被视为不定项选择的空间,它为其中的社会成员标出了待选项目,但没有给定最终选项,个人可进行竞争策略的多种搭配选择,不同的人会出现不同的结果,在这些结果中,一方面可以体现出选择者的意志,即个体的创造性,另一方面可体现出选题的框架要求和限制。

说场域是充满力量的,是指个体在场域中展开竞争,每一个场域中都有统治者和被统治者,而任何统治都隐含着对抗。

在布迪厄看来,甚至场域的确定和场域边界的确定,都充满着不同力量关系的对抗。他以个体间的互动来定义场域的界限,场域的界限是由场域自身决定的,没有先验的答案,“场域的界限在场域作用停止的地方。”

场域理论的相关词汇
SMART原则期望-确认理论峰终定律归因模型3B原则基模理论框架效应前景理论AIDEES模型口红效应蔡戈尼效应STEPPS传播模型4Vs营销理论规模效应使用与满足理论锚定效应第二曲线巴纳姆效应皮格马利翁效应/罗森塔尔效应惯力营销短缺原理/稀缺原理5W理论借势营销沉默的螺旋理论鸟笼效应纯暴露理论弗洛伊德的动机理论首因效应两级传播论李奥贝纳的固有刺激法奥卡姆剃刀原理生命周期总价值4C营销理论共鸣论低卷入学习模式折中效应威廉·麦奎尔的预防接种理论技术产品采用生命周期/新摩尔定律睡眠者效应压力反应论危机公关5S理论DAGMAR模式定位理论反向营销策略气味营销弗洛伊德需求理论阿尔·里斯和劳拉·里斯的品牌法则啤酒效应纳什均衡与霍林特模型植田T理论马斯洛需求模型全方位传播理论4Rs营销理论AISAS法则FCB方格理论KISS原则消费者主权理论环境威力法则大卫·奥格威的广告准则禀赋效应宜家效应利基营销理论六度空间理论波纹效应语言钉理论敏捷营销垂直整合品牌形象论消费者购买决策理论交易效用理论奥美360度品牌管家编码/解码理论逆火效应主动学习论舆论倒逼社交货币米勒法则尖叫效应喜好原理场景营销议程设置理论注意力营销SIVA理论视觉锤理论哈默定律马莱茨克大众传播场模式心理账户选择理论零售生命周期理论尾数定价策略定位理论4p营销理论幸存者偏差附着力因素法则详尽可能性模型凡勃仑效应场域理论焦点访谈法一度效应跨界营销