那些让文案绝望的文案

那些让文案绝望的文案
80篇甲壳虫经典广告原图、原文”+“戛纳广告节铜狮奖获得者、前奥美助理创意总监小马宋的文案创作心得

小马宋
小马宋，本书发起人兼作者。前奥美助理创意总监。前蓝色光标策略总监。第九课堂创始人。2007年戛纳广告节铜狮奖获得者。文案类公众账号“中国文联”创办者。现任第九课堂联合创始人。

豆瓣评分7

精彩评价

甲壳虫那则“Thinksmall”的广告太著名了，以至于很多人都以为当年的DDB只创作了这一张广告，就让甲壳虫把美国市场搞定了。其实不然。
　　甲壳虫这一系列广告做了很多年，有很多张。
　　台湾曾经出版过这一系列广告的中文翻译版本，但那是在一个日本人翻译的基础上做的中文翻译，所以，有点不通顺，而且那本书年代也很久远了。终于有一天，我文案培训课上的几位学员和我决定把这一套广告翻译出来，然后我们就这么做了。有一点需要说明的是，当时它并不叫甲壳虫，虽然它长得更像现在的Beetle，所以我们依然把它翻译成VW。
　　为了让这本书看起来更厚、更有价值一点，我将自己在公众账号写的《一个广告文案的自白》系列、《文案扯淡录》系列等文章整理后放进本书中，其中有的关于文案，有的关于营销和市场，并不是一套成熟的体系，只是个人对营销和广告以及文案方面的一些思考而已。
　　小马宋2014年春

编辑推荐

80篇甲壳虫经典广告原图、原文。一个文案可以拯救一个产品，甚至一个公司。甲壳虫那则"Think small"的广告太知名了，以至于很多人都以为当年的DDB（恒美广告）只创作这一张广告就把美国市场搞定了。其实这一系列广告做了很多年，有很多张。如果你是个文案，你就应该知道这些文案的价值；如果你是做市场的，你就应该知道这个经典的案例。

内容简介

什么文案60年前就在使用互联网思维？什么文案让一辆小车在崇尚大车的国度畅销不衰？什么文案让做文案的人产生"既生瑜何生亮"的绝望？没错，它是甲壳虫。远在上世纪五六十年代，这些文案让这辆不起眼的小车畅销不衰。它的文案风趣而又言之凿凿，它的文案机智而又无可辩驳。

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