本书将向同学们介绍这个瞬息万变的广告与促销世界。尽管广告是本书关注的焦点,但这不单纯是一本针对广告的介绍性图书,因为它更多地谈到了组织的各种促销计划而非单独的广告活动。因为如今的营销商在其传播策略中已经改变传统媒体和新媒体的组合，本书的焦点也随之改变，将额外关注新媒体。前面提及的变革使营销商及其代理公司从一个整合营销传播的角度来执行广告与促销,而这种整合营销传播的概念要求建立一个“全局图”来策划营销和促销方案,并且对多种传播工具加以协调。为了理解广告与促销在当今商界扮演的角色,我们必须了解一个公司该如何利用所有的促销工具来实现与顾客之间的沟通。本书第11版将解决这一问题，提供一个比之前的各版更加宽广的整合营销传播视角。