营销日历
广告冷知识
科学的广告+我的广告生涯
如果不把这本书读上7遍，任何人都不能去做广告。
克劳德·霍普金斯
克劳德·霍普金斯，现代广告的奠基人，被大卫·奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。 克劳德·霍普金斯一生只对广告感兴趣。他曾为多家广告商工作，积累了丰富的广告经验。41岁时，他加入了洛德暨托马斯广告公司，为其撰写广告文案。当时他的年薪达到185万美元，相当于今天的数百万美元。霍普金斯在这家公司供职了17年，最后从董事长兼总经理的职位上退休
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科学的广告》扫除了我在英国做撰文员时所患的“假文学病”，使我深刻认识到广告的责任在于销售。
——大卫·奥格威 现代广告教皇
在如何有效进行广告方面，当今的广告研究要获得克劳德·霍普金斯；那样的巨大成就，还有很长的路要走。
——阿尔弗雷德·普利策营销学和广告学著名学者
霍普金斯肯定广告是一门科学，而且将广告定义为一种推销术。对世界大型广告公司发展史稍有涉猎就不难发现，它们中的大多数都是凭借科学运作广告和专注于促进销售而获得成功的。这两个原则，过去几十年有效，相信未来仍旧是广告最基本的价值观念。这也许正是这本写于近一个世纪以前的1923年的著作，能够跨越时空，在不同的时代、不同的国家获得知音的根本原因。真正的经典会历久弥新。
——徐智明 龙之媒广告文化书店创办人、董事长"快书包“创始人
编辑推荐
现代广告巨擘穷其一生的经验总结，改变大卫·奥格威人生的百年经典。奥美公司员工必读的7《科学的广告+我的广告生涯》之首。
内容简介
经过无数人的努力，广告终于发展成了一门科学，以固定的原则为基础，并且相当准确。有关原因与结果，全都经过仔细的分析研究，直到被彻底理解。有关程序的正确方法已然得到求证和确立。现在，我们知道什么最有效，我们是依据基本原理行事的。
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克劳德.霍普金斯是现代广告的奠基人，被世界著名广告公司奥美广告创始人大卫.奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。 克劳德.霍普金斯作为著名广告人，1908年的年薪已经达到18.5万美元（相当于今日的1730万美元），这还不包含他所获赠的股票价值。霍普金斯一生只对广告感兴趣，在41岁时，他加入了著名的洛德暨托马斯广告公司，为其撰写广告文案。当时他的年薪达到18.5万美元，霍普金斯在这家公司供职了18年，最后从董事长兼总经理的职位上退休。
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魏家东品牌营销专家，数字化转型战略顾问，东狮品牌咨询CEO，买车家联合创始人，清华大学、北京航空航天大学、对外经济贸易大学、北京外国语大学硕士研究生授课导师，东方卫视《极限挑战3》宣传顾问，吉林省作家协会会员，多家知名公司智库专家、品牌战略顾问，《数字营销战役》、《借势》作者，出版《红陀螺》、《留在北京》等多部文学作品，蒲公英奖、金旗奖、虎啸奖、金瑞营销奖评委。曾担任广告公司文案主笔，大型节目总撰稿，公关公司策划文案总监，2015年创立文案自媒体「文案发烧友」。
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