营销日历
广告冷知识
连接：顾客价值时代的营销战略
营销大咖施炜十年磨一剑，回归顾客价值，营销难题迎刃而解，陈春花、彭剑峰倾情作序，方洪波等20余位上市公司董事长、总裁和企业家联合推荐！
施炜
管理学博士，知名战略与营销管理专家。现任北京华夏基石管理咨询集团领衔专家，北京可思企业管理顾问有限公司董事长，兼任中国人民大学金融与证券研究所高级研究员。自1995年起长期从事管理咨询工作，既有学院派背景又有丰富的实践经验。主要原创性成果有多层次中国市场营销战略、顾客价值创新方法、中国企业成长的变量体系、中国企业成长阶段划分、中国企业战略转型等。出版有《企业战略思维：竞争中的取胜之道》《重生：中国企业的战略转型》等著作。
豆瓣评分8.2精彩评价
施炜老师一直在一线工作，我们常常称他为操盘手，所以书中很多鲜活的案例是他的亲身经历，这也让本书有种独特的真实感。期待你开卷之时获得属于自己的收获。
——陈春花 北京大学国家发展研究院管理学讲席教授，BiMBA商学院院长
本书构建了“施炜顾客价值论理论”独特而完整的体系，使顾客价值这一营销的核心理念不再虚幻，而变得内容充实和饱满；不再悬在空中，而是找到了落地的可行路径。
——彭剑锋 中国人民大学劳动人事学院教授，华夏基石管理咨询集团董事长
施炜是曾经和美的团队一起探索营销变革创新的战友。他对中国市场的观察和认知来源于丰富的实践。本书中提炼总结的中国企业营销经验很有借鉴意义。
——方洪波 美的集团董事长
编辑推荐
本书原创性地构建了“需求”“价值”“连接”三位一体的战略框架，实现顾客价值认知、产品（服务）交易、关系深化三大功能，从而为互联网时代的营销实战提供了一个全新的连接模式。本书基于作者20多年企业管理咨询经验，耗时10年完成，既有对以往企业实践的思考沉淀，又探索出一条营销发展路径，使得我们能够站在未来看清现在的营销本质问题及其解决方法。
内容简介
商业世界正在经历巨大变革，顾客属性也发生了根本变化，企业依然按照以往的逻辑经营将举步维艰。面对复杂、模糊、动态、不确定的新时代，能够拯救我们的，不是见招拆招的短期对策和做法，而是意义恒久的基本原则，从营销的角度看，重要的原则就是顾客价值导向。只有从顾客价值这一起点、初心和宗旨出发，我们才能找到通向未来的正确道路。
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如何让品牌直击人心
玛格丽特·马克，卡罗尔·皮尔森 扬罗必凯广告公司前执行副总裁，后创办“玛格丽特•马克战略研究公司”。她曾在扬罗必凯任职长达16年，期间担任过多个职位：消费者研究全球总监、纽约扬罗必凯战略评审委员会主任、扬罗必凯AT＆T全球业务总监。在加入扬罗必凯之前，她曾在奥美集团和Dancer-Fitzgerald-Sample这两个世界知名广告公司就职。
豆瓣 8.6 （215人评价）
广告与促销
乔治·贝尔奇（George E. Belch） 美国圣迭戈州立大学教授、营销系主任，讲授整合营销传播和战略营销课程。贝尔奇博士的研究兴趣集中于广告信息的受众接收以及整合营销传播的管理方面，在学术期刊发表文章30余篇。被营销教育者协会（Marketing Educators’ Association）评为“年度营销教育者”。贝尔奇博士为世界各地多所大学授课。他还举办整合营销传播研讨会，为多家跨国公司制订营销计划和战略，包括斯普林特、微软、高通、阿比创等。
豆瓣 8.5 （70人评价）
如何把产品打造成有生命的品牌
叶明桂，台湾奥美广告副董事长兼策略长，1984年进入国泰建业广告（奥美广告前身）从业务策划开始入行，一路晋升为台北奥美高决策者之一，纵横广告界30余年，曾为许多知名企业打造无数脍炙人口的形象广告和品牌知名度，其经营过的客户和品牌超过200家，获奖无数，所经手的广告相当于一部台湾广告史，堪称台湾广告界鬼才。
豆瓣 7.5 （729人评价）
广告的艺术
乔治·路易斯，美国广告首席创意指导，也是艺术指导名人堂（ART DIRECTOR HALL OF FAME）及创意名人堂（THE CREATIVE HALL OF FAME）的会员，同时身兼LOIS／GGK广告公司董事长及创意总监。主要著作有《蔚蓝诡计》（WHATS THE BIG IDEA）和《广告的艺术》（ THE ART OF ADVERTISING）。《广告的艺术》被誉为大众传播学的。 高志宏、徐智明，北京龙之媒广告业服务机构负责人，中国广告协会学术委员会委员，“龙媒广告选书”总策划。毕业于北京大学，著有《广告文案写作》、《广告策划》。
豆瓣 8.4 （143人评价）
程序化广告 个性化精准投放实用手册
梁丽丽，2011年入职舜飞科技，目前担任产品副总裁一职。任职期间主导了公司的全流程营销解决方案中的一系列产品设计和运营，包括DSP（需求方平台）、SSP（供应方平台）、DMP（数据管理平台）、DCO（动态创意平台）等。拥有8年互联网广告投放和优化经验、5年广告技术产品设计经验。擅长于程序化营销领域，喜欢钻研程序化广告、数字营销、数据分析等相关产品和技术，并于2017年1月和3月分别发布了白皮书作品《程序化广告生态实用手册》和《品-牌程序化广告投放指南》。
豆瓣 8.2 （245人评价）
网感：在网络世界受人欢迎的基本能力
李嗲（Lydia），十亿市值出版公司营销总监，知乎“市场营销”领域优秀答主，累计收获450000次赞，曾任职于拉勾网、阿里巴巴、今日头条、优酷等大型互联网公司，拥有丰富的社群运营、市场营销及品牌公关实操经验，擅长引爆全网，全民刷屏的现象级创意营销。
豆瓣 10 （128人评价）
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