中国的一种消费观念上升级，从过去的实用主义消费观，升级到个人主义和享乐主义消费观。

所以，在很多策划方案中都会提到生活美学这个概念，因为消费者的消费观在改变，审美在升级，还出现很多相关的词汇比如：匠人精神、私人化定制、情怀营销等。