什么是定量/定性 - 广告狂人

定量/定性

定量/定性的简介

定量，指通过数据去衡量，一般有两种用法，一是分析上，如：问卷调研。

另一种是指用在可控数量上，如：定量投放；定性则是指用性质去衡量，一般用在分析上比较多，和定量形成互补关系。

运用示例

研究方法：通过问卷进行定量分析，同时利用座谈会进行定性分析

锁定小红书渠道，进行全年度持续性定量投放

定量/定性的相关词汇

迭代 CNY campaign 通告群 con-call（电话会议）天花板 VUCA 基本盘增强识别底层逻辑 freelancer（自由工作者）聚合效应击穿阈值标杆市场社会议题对齐 pitch（比稿）噪音全域/公域/私域复用打法 TP 大众舆论带宽/心智带宽站内流量/站外流量定量/定性中台直发直播进化 benefit（利益点）strategy（策略）高举高打小红书铺量新生活方式提案者 campaign（广告战役）top-down 元认知增量市场沉浸式线上寄拍 creative（创意）抽离透传寄拍长效ROI 柔性供应链咬合奢侈新境集体记忆线上线下联动超级入口声量 UE/UX （用户体验）场域 back up 体感解构 UCD（以用户为中心的设计）时间价值增量博弈偏好植入增长瓶颈憋单/放单（抖音黑话）降维打击信息屏障场景品牌势能最优解深耕 lanch（发布）产业集群用户感知自来水人心红利认知穹顶 on brand （符合品牌）有费投放躬身入局 hard cost（硬成本）PO（订单）plog 头部/腰部/尾部排水心智全栈存量博弈 base（出身）流量配置服务费（抖音黑话）信用背书互暖边界/品牌边界矩阵化 promote（升职）链路叠加效应/1+1>2 信息茧房行业新生态渠道下沉 headcount（雇佣名额）传播杠杆成图率护城河