什么是决策路径 - 广告狂人

决策路径

决策路径的简介

一指品牌策略的方向，一般用在观点描述上，或者作为过度的逻辑引导。

另一种意思是指消费者购买流程当中，促进购买行为产生的决策过程 。

运用示例

在面对压力之下，品牌应该如何选择决策路径？

数字化时代，消费者决策路径缩短，从选择到购买仅需13秒

决策路径的相关词汇

决策路径 confirm（确认）hard cost（硬成本）品牌记忆系统 TP 重塑 AB面流量内循环素人 Local Agency/Advertising（本土代理商/本土广告公司/地方广告公司）视觉锤路径思维心价比生命周期 deck（文档）圈层固化痛点/痒点/爽点解构共情 2B 直播切片（抖音黑话）降维打击流量分发增强识别 campaign（广告战役）审美红利千粉素人 ATL（线上）鄙视链注意力阈值 DEMO（小样）宝子互暖击穿阈值 lanch（发布）憋单/放单（抖音黑话）增量博弈服务费（抖音黑话）生态链/生态圈有费投放流量承载力（抖音黑话）strategy（策略）情绪共振核心赛道基本盘落地营销向善超级符号平台化合集植入 Brand Loyalty （品牌忠诚度）闭环站内流量/站外流量 layout（设计稿）KOS 红利见顶信息屏障 ego 品牌势能看图写文天花板作业号头部玩家快闪店流量洼地引领变量场景占位 pitch（比稿）重新定义柔性供应链超级用户通告群产业集群心智路径 benefit（利益点）触媒矩阵带宽/心智带宽流量密码闭环时间价值破局/破圈 con-call（电话会议）冲突型洞察小红书铺量种草增长瓶颈冷启动奢侈新境成分党 DP 突围创造溢价存量博弈对齐反哺场景时代情绪生活美学 DDL（最后期限）