营销日历
广告冷知识
决策路径
决策路径的简介
一指品牌策略的方向，一般用在观点描述上，或者作为过度的逻辑引导。
另一种意思是指消费者购买流程当中，促进购买行为产生的决策过程 。
运用示例
在面对压力之下，品牌应该如何选择决策路径？
数字化时代，消费者决策路径缩短，从选择到购买仅需13秒
决策路径的相关词汇
偏好植入通告群复用打法集体记忆品牌记忆系统声量迭代沉浸式原点人群传播杠杆on brand （符合品牌）命中率人群颗粒度benefit（利益点）brainstorm（头脑风暴）第二曲线收录单品推荐intern（实习生）UCD（以用户为中心的设计）重构抽离透传时代情绪利基市场复利快闪店lanch（发布）生活美学种草BA 图营销向善千粉素人quotation（比稿）解构突围agency（广告代理商；广告公司）信息茧房锁档信息增量场域top-down最优解社会性话题无费置换增量博弈心价比横测中台憋单/放单（抖音黑话）DP流量配置线上线下联动咬合超级符号OT（加班）时间价值反哺看图写文渠道下沉场景流量密码进化论back up坑位费（抖音黑话）存量博弈文化母体痛点/痒点/爽点排水strategy（策略）奢侈新境流量内循环深耕小红书铺量种草策略矩阵化情绪共振增长瓶颈审美红利insight（洞察）plog横向合集植入躬身入局concept（概念）传播破圈dark social/暗社交服务费（抖音黑话）DDL（最后期限）campaign（广告战役）成分党 PR seeding组合拳带宽/心智带宽TP用户感知自来水顶层设计壁垒PO（订单）路径思维
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