什么是决策路径 - 广告狂人

决策路径

决策路径的简介

一指品牌策略的方向，一般用在观点描述上，或者作为过度的逻辑引导。

另一种意思是指消费者购买流程当中，促进购买行为产生的决策过程 。

运用示例

在面对压力之下，品牌应该如何选择决策路径？

数字化时代，消费者决策路径缩短，从选择到购买仅需13秒

决策路径的相关词汇

信息增量营销向善沉浸式行业新生态天花板视觉锤冲突型洞察超级入口 AB面颜价比作业号信息茧房素人 DP 声量增量市场心价比落地 PR seeding Local Agency/Advertising（本土代理商/本土广告公司/地方广告公司）流量分发 OT（加班）成图率体感命中率深耕文化母体生命周期 book（预定）TP 重构 base（出身）咬合 2B 全域/公域/私域触媒矩阵格局 ASAP（越快越好）体验度量 agency（广告代理商；广告公司）元认知头部/腰部/尾部心智路径全栈高举高打社会议题原生场景护城河锚点反哺 hard cost（硬成本）突围 creative（创意）长效ROI 痛点/痒点/爽点用户感知 brainstorm（头脑风暴）种草横向头部玩家 Brand Loyalty （品牌忠诚度）场景原点人群 plog 奢侈新境看图写文生活美学 pitch（比稿）消费者任务闭环认知穹顶 KOS 核心赛道触点蓝V/橙V 资源倾斜新生活方式提案者寄拍鄙视链柔性供应链互暖偏好植入链路 BA 图引领 ego 直播切片（抖音黑话）服务费（抖音黑话）红利见顶时代情绪 back up 躬身入局闭环破局/破圈审美红利存量博弈矩阵有费投放无费置换品牌记忆系统品牌叙事