什么是横向 - 广告狂人

横向

横向的简介

和纵向对应，使用在数据分析时，指同属性之间对标，比如与竞品在销售、服务、产品上对比；使用在品牌策略时，可作为产品在需求、场景、卖点等方面进行

跨品类属性的扩张，例如给沐浴露增加护肤功能。

运用示例

① 从横向来看，产品销量领先，但市占率低，提高转化成为首要任务

② 在产品概念上进行横向破圈，赋予产品更多使用场景

横向的相关词汇

delay（延误）流量内循环社会性话题直播切片（抖音黑话）存量市场体验度量击穿引领复用打法 DP 无费置换中台 benefit（利益点）场景 confirm（确认）组合拳品牌记忆系统标杆市场横向击穿阈值 CNY campaign 生命周期 VUCA 存量博弈有费投放文化母体 ASAP（越快越好）审美红利行业新生态信用背书进化论去中心化/中心化长效ROI 倒逼冲突型洞察站内流量/站外流量护城河人群颗粒度躬身入局消费者任务闭环鄙视链顶层设计心智 target audience（目标受众）突围存量维持 strategy（策略）决策路径时间价值操盘基本盘冷启动横测 ATL（线上）头部玩家噪音增强识别共情人心红利流量配置矩阵化小红书铺量 layout（设计稿）宝子 dark social/暗社交聚焦 campaign（广告战役）作业号直播进化洼地反哺品牌架构超级用户触点情绪价值看图写文生态链/生态圈体感收录增量博弈破局/破圈社会议题 OT（加班）代写代拍双微一抖深耕 FA（完稿）触媒矩阵直发边界/品牌边界调性矩阵自来水格局千粉素人增量市场 lanch（发布）坑位费（抖音黑话）ego 颜价比