什么是横向 - 广告狂人

横向

横向的简介

和纵向对应，使用在数据分析时，指同属性之间对标，比如与竞品在销售、服务、产品上对比；使用在品牌策略时，可作为产品在需求、场景、卖点等方面进行

跨品类属性的扩张，例如给沐浴露增加护肤功能。

运用示例

① 从横向来看，产品销量领先，但市占率低，提高转化成为首要任务

② 在产品概念上进行横向破圈，赋予产品更多使用场景

横向的相关词汇

book（预定）横向 layout（设计稿）闭环直发奢侈新境边界/品牌边界 base（出身）出圈 freelancer（自由工作者）场景占位降维打击核心赛道解构流量配置社会议题去中心化 PO（订单）路径思维品牌势能头部玩家击穿阈值 2C 标杆市场素人种草策略通投模式迭代 target audience（目标受众）注意力阈值变量场域成分党冲突型洞察链路收录击穿柔性供应链顶层设计基本盘生命周期大众舆论单品推荐红利见顶自来水增强识别 ATL（线上）视觉锤私域触点 lanch（发布）憋单/放单（抖音黑话）共情定量/定性 confirm（确认）UCD（以用户为中心的设计）pitch（比稿）站内流量/站外流量聚焦颜价比战略引擎引领差异化 agency（广告代理商；广告公司）超级入口存量维持心智路径坑位费（抖音黑话）调性 DP 线上线下联动互暖利基市场双微一抖增长瓶颈长效ROI 直播进化抽离透传人群颗粒度营销向善全域/公域/私域锚点底层逻辑 deck（文档）圈层固化反哺闭环躬身入局进化论信用背书排水重构纵向生活美学流量密码集体记忆 campaign（广告战役）作业号服务费（抖音黑话）通告群命中率