什么是横向 - 广告狂人

横向

横向的简介

和纵向对应，使用在数据分析时，指同属性之间对标，比如与竞品在销售、服务、产品上对比；使用在品牌策略时，可作为产品在需求、场景、卖点等方面进行

跨品类属性的扩张，例如给沐浴露增加护肤功能。

运用示例

① 从横向来看，产品销量领先，但市占率低，提高转化成为首要任务

② 在产品概念上进行横向破圈，赋予产品更多使用场景

横向的相关词汇

变量护城河体感 Brand Loyalty （品牌忠诚度）洼地 ASAP（越快越好）排水信用背书 campaign（广告战役）deck（文档）社会性话题击穿阈值降维打击组合拳出圈 book（预定）UE/UX （用户体验）矩阵化代写代拍 confirm（确认）时间价值反哺 quotation（比稿）存量市场 agency（广告代理商；广告公司）FA（完稿）看图写文 top-down 线上线下联动场域击穿去中心化/中心化流量密码直播进化人群颗粒度矩阵品牌母体 base（出身）直发声量种草策略 promote（升职）偏好植入资源倾斜超级用户倒逼触点最优解痛点/痒点/爽点 ATL（线上）全栈卡位 benefit（利益点）突围增强识别流量内循环 con-call（电话会议）流量洼地去中心化宝子 lanch（发布）全域/公域/私域 layout（设计稿）信息增量触媒矩阵社会议题品牌架构闭环锚点通投模式高举高打操盘流量红利解构 insight（洞察）快闪店叠加效应/1+1>2 明星ID 生活美学原点人群长效ROI 躬身入局营销向善 2C 命中率创造溢价品牌记忆系统合集植入流量分发颜价比顶层设计第二曲线收录情绪共振超级入口流量承载力（抖音黑话）核心赛道横测时代情绪复利