什么是横向 - 广告狂人

横向

横向的简介

和纵向对应，使用在数据分析时，指同属性之间对标，比如与竞品在销售、服务、产品上对比；使用在品牌策略时，可作为产品在需求、场景、卖点等方面进行

跨品类属性的扩张，例如给沐浴露增加护肤功能。

运用示例

① 从横向来看，产品销量领先，但市占率低，提高转化成为首要任务

② 在产品概念上进行横向破圈，赋予产品更多使用场景

横向的相关词汇

视觉锤全域/公域/私域憋单/放单（抖音黑话）作业号 Brand Loyalty （品牌忠诚度）渠道下沉路径思维长效ROI 情绪价值 FYI/FYR (供参考)KOS 原生场景共情 pitch（比稿）横测 confirm（确认）置换 strategy（策略）心价比线上寄拍信息增量冲突型洞察头部/腰部/尾部排水品牌架构自来水宝子流量承载力（抖音黑话）流量洼地 rundown（活动流程表）原点人群合集植入鄙视链 Local Agency/Advertising（本土代理商/本土广告公司/地方广告公司）组合拳深耕躬身入局看图写文服务费（抖音黑话）存量维持中台 ASAP（越快越好）话语体系核心赛道心智路径传播杠杆迭代重新定义产业集群 dark social/暗社交落地体感 headcount（雇佣名额）反哺生活美学坑位费（抖音黑话）delay（延误）2B 柔性供应链定量/定性信息屏障命中率 CNY campaign 人心红利有费投放快闪店 big idea（大创意）触点注意力阈值回搜率边界/品牌边界 deck（文档）增量市场重构聚合效应 DDL（最后期限）集体记忆调性流量红利人群颗粒度小红书铺量护城河锁档标杆市场社会议题操盘 book（预定）底层逻辑 FA（完稿）种草策略高举高打 VUCA 天花板倒逼复利多面手素人叠加效应/1+1>2 引领顶层设计