什么是横向 - 广告狂人

横向

横向的简介

和纵向对应，使用在数据分析时，指同属性之间对标，比如与竞品在销售、服务、产品上对比；使用在品牌策略时，可作为产品在需求、场景、卖点等方面进行

跨品类属性的扩张，例如给沐浴露增加护肤功能。

运用示例

① 从横向来看，产品销量领先，但市占率低，提高转化成为首要任务

② 在产品概念上进行横向破圈，赋予产品更多使用场景

横向的相关词汇

带宽/心智带宽 con-call（电话会议）中台单品推荐场景蓝V/橙V 传播杠杆成分党矩阵化品牌叙事 strategy（策略）心智路径有费投放内容矩阵铺设服务费（抖音黑话）BA 图奢侈新境元认知 OT（加班）话语体系聚合效应基本盘操盘寄拍私域触点营销向善击穿阈值 target audience（目标受众）back up 情绪共振 book（预定）种草流量承载力（抖音黑话）信息增量原生场景线上寄拍 layout（设计稿）进化论 pitch（比稿）DDL（最后期限）视觉锤 DEMO（小样）rundown（活动流程表）格局 PR seeding 咬合 delay（延误）锁档击穿渠道下沉场景占位素人差异化鄙视链信息屏障 ATL（线上）横向直播切片（抖音黑话）声量 hard cost（硬成本）人群颗粒度注意力阈值盲测突围直播进化 TP 边界/品牌边界流量密码 UE/UX （用户体验）原点人群看图写文流量内循环互暖存量市场反哺噪音组合拳 concept（概念）成图率置换信用背书 ASAP（越快越好）心价比生态链/生态圈 brainstorm（头脑风暴）冲突型洞察 quotation（比稿）坑位费（抖音黑话）叠加效应/1+1>2 KOS 落地 top-down 体验度量冷启动利基市场 lanch（发布）审美红利产业集群对齐用户感知