什么是第二曲线 - 广告狂人

第二曲线

第二曲线的简介

出自查尔斯·汉迪的《第二曲线》一书，指一条增长曲线滑过顶点，在增长消失之前开始一条新的S曲线，即是指企业某品类在面临瓶颈之前，需要开辟新的生命线。

运用示例

市场趋近饱和，品牌增长需寻求第二曲线

单品牌战略已触摸到瓶颈，企业需把握突破点，寻找增长第二曲线

第二曲线的相关词汇

信息屏障品牌势能成分党沉浸式人心红利降维打击 layout（设计稿）重构全域/公域/私域聚合效应信用背书行业新生态垂直领域有费投放资源倾斜全栈壁垒 PR seeding UE/UX （用户体验）文化母体躬身入局链路卡位 dark social/暗社交代写代拍无费置换生活美学明星ID 沉淀XX资产复利闭环落地赋能冲突型洞察 DP 护城河叠加效应/1+1>2 promote（升职）生命周期流量承载力（抖音黑话）流量内循环憋单/放单（抖音黑话）直播切片（抖音黑话）底层逻辑流量配置存量博弈 back up strategy（策略）聚焦寄拍触媒矩阵成图率渠道下沉柔性供应链 VUCA 鄙视链击穿阈值 big idea（大创意）触点增量市场偏好植入原点人群直发决策路径服务费（抖音黑话）通告群宝子流量红利营销向善核心赛道场域 ld 种草 AB面 book（预定）快闪店操盘抽离透传命中率流量分发存量维持 creative（创意）ego 人群颗粒度迭代 quotation（比稿）站内流量/站外流量 FYI/FYR (供参考)组合拳出圈调性重新定义长效ROI 引领坑位费（抖音黑话）置换视觉锤去中心化/中心化双微一抖倒逼