什么是卡位 - 广告狂人

卡位

卡位的简介

本意是在体育竞技运动中，抢先占据有利位置。通常情况下，使用在品牌策略案和定位案中，与定位的概念类似。

运用示例

实施饱和信息轰炸，快速提升消费认知，卡位唐风彩妆

开辟消费者沟通渠道，需求倒逼产品，卡位粉丝经济

卡位的相关词汇

有费投放种草时代情绪直播进化流量承载力（抖音黑话）触媒矩阵第二曲线 top-down 场景占位 agency（广告代理商；广告公司）传播破圈作业号流量洼地 AB面品牌叙事 PO（订单）rundown（活动流程表）种草策略体感卡位柔性供应链击穿审美红利线上寄拍组合拳置换 FYI/FYR (供参考)人心红利线上线下联动话语体系 insight（洞察）素人心智冲突型洞察头部玩家品牌架构基本盘中台品牌母体天花板情绪价值增量市场奢侈新境 campaign（广告战役）互暖进化论全域/公域/私域击穿阈值矩阵化顶层设计元认知宝子 benefit（利益点）intern（实习生）生活美学边界/品牌边界视觉锤 OT（加班）全栈千粉素人情绪共振 layout（设计稿） PR seeding 格局闭环集体记忆 VUCA 反哺大众舆论生态链/生态圈 KOS freelancer（自由工作者）信息茧房操盘去中心化 confirm（确认）重新定义品牌势能盲测用户感知调性聚合效应回搜率流量配置纵向 big idea（大创意）憋单/放单（抖音黑话）资源倾斜时间价值决策路径变量解构场景通投模式矩阵去中心化/中心化颜价比存量维持 on brand （符合品牌）体验度量