什么是品牌架构 - 广告狂人

品牌架构

品牌架构的简介

常见于企业战略方案当中，指企业需要多少个品牌，品牌之间的关系如何，各个品牌发挥着什么的作用。

是一种策略的结构性思维的表达，也见于产品架构。

运用示例

合理规划品牌架构，实现品牌组合效能最大化

品牌架构搭建三大原则：细分、深耕、互补

品牌架构的相关词汇

生命周期复利 intern（实习生）流量分发 base（出身）超级符号 freelancer（自由工作者）路径思维 DEMO（小样）增量市场人群颗粒度灰度 TP 头部玩家击穿千粉素人叠加效应/1+1>2 平台化收录增长瓶颈 ld 标杆市场服务费（抖音黑话）锚点 ego pitch（比稿）原生场景沉浸式 lanch（发布）去中心化/中心化锁档边界/品牌边界奢侈新境传播杠杆赋能 promote（升职）素人大众舆论内容矩阵铺设站内流量/站外流量对齐颜价比寄拍 VUCA 流量密码 UCD（以用户为中心的设计）ASAP（越快越好）直播切片（抖音黑话）流量内循环单品推荐破局/破圈 benefit（利益点）蓝V/橙V 社会议题 quotation（比稿）小红书铺量无费置换通投模式信息增量私域触点重塑利基市场 target audience（目标受众）confirm（确认）情绪共振超级用户 layout（设计稿）痛点/痒点/爽点生态链/生态圈消费者任务闭环 KOS 组合拳击穿阈值 creative（创意）冷启动咬合纵向置换通告群 back up 作业号重新定义 DDL（最后期限）代写代拍 con-call（电话会议）体验度量社会性话题出圈话语体系线上寄拍柔性供应链时代情绪全域/公域/私域成分党种草流量配置 plog 壁垒资源倾斜抽离透传