什么是品牌架构 - 广告狂人

品牌架构

品牌架构的简介

常见于企业战略方案当中，指企业需要多少个品牌，品牌之间的关系如何，各个品牌发挥着什么的作用。

是一种策略的结构性思维的表达，也见于产品架构。

运用示例

合理规划品牌架构，实现品牌组合效能最大化

品牌架构搭建三大原则：细分、深耕、互补

品牌架构的相关词汇

差异化闭环全栈 OT（加班）人群颗粒度去中心化/中心化 benefit（利益点）顶层设计突围话语体系心价比 rundown（活动流程表）资源倾斜 top-down 击穿阈值宝子增量市场单品推荐坑位费（抖音黑话）聚合效应增强识别 layout（设计稿）互暖回搜率 intern（实习生）击穿 2B KOS 视觉锤 back up 生命周期长效ROI 超级符号蓝V/橙V deck（文档）传播杠杆看图写文超级入口合集植入重塑收录认知穹顶出圈引领创造溢价流量洼地场景中台变量 confirm（确认）组合拳 concept（概念）鄙视链品牌叙事 lanch（发布）TP DDL（最后期限）用户感知信息屏障心智大众舆论情绪共振高举高打直发 campaign（广告战役）冷启动边界/品牌边界 plog 命中率利基市场流量承载力（抖音黑话）hard cost（硬成本）护城河 insight（洞察）行业新生态 AB面卡位锁档操盘生活美学灰度横向 creative（创意）第二曲线信用背书聚焦增长瓶颈声量破局/破圈原生场景解构 BA 图成分党抽离透传流量内循环 headcount（雇佣名额）自来水 quotation（比稿）降维打击品牌母体