什么是品牌架构 - 广告狂人

品牌架构

品牌架构的简介

常见于企业战略方案当中，指企业需要多少个品牌，品牌之间的关系如何，各个品牌发挥着什么的作用。

是一种策略的结构性思维的表达，也见于产品架构。

运用示例

合理规划品牌架构，实现品牌组合效能最大化

品牌架构搭建三大原则：细分、深耕、互补

品牌架构的相关词汇

AB面纵向 OT（加班）收录心智路径内容矩阵铺设信息屏障 2B 头部玩家 dark social/暗社交通告群流量分发品牌母体通投模式 CNY campaign hard cost（硬成本）心价比 target audience（目标受众）deck（文档）蓝V/橙V 原点人群定量/定性大众舆论迭代对齐快闪店全域/公域/私域生态链/生态圈 UE/UX （用户体验）视觉锤头部/腰部/尾部创造溢价降维打击流量承载力（抖音黑话）出圈去中心化奢侈新境排水最优解核心赛道 big idea（大创意）时间价值解构审美红利元认知去中心化/中心化站内流量/站外流量平台化沉浸式护城河场景矩阵化信息增量 top-down 颜价比人心红利流量红利组合拳 freelancer（自由工作者）底层逻辑宝子单品推荐信息茧房 pitch（比稿）strategy（策略）顶层设计文化母体 ATL（线上）insight（洞察）delay（延误）超级入口 creative（创意）互暖落地复利沉淀XX资产置换合集植入渠道下沉自来水原生场景时代情绪变量 promote（升职）Local Agency/Advertising（本土代理商/本土广告公司/地方广告公司）情绪价值 agency（广告代理商；广告公司）重塑寄拍代写代拍 BA 图体感第二曲线 base（出身）话语体系双微一抖场域增长瓶颈噪音流量内循环