什么是品牌架构 - 广告狂人

品牌架构

品牌架构的简介

常见于企业战略方案当中，指企业需要多少个品牌，品牌之间的关系如何，各个品牌发挥着什么的作用。

是一种策略的结构性思维的表达，也见于产品架构。

运用示例

合理规划品牌架构，实现品牌组合效能最大化

品牌架构搭建三大原则：细分、深耕、互补

品牌架构的相关词汇

战略引擎增量博弈 base（出身）标杆市场 confirm（确认）流量红利 strategy（策略）全域/公域/私域触点闭环 plog 品牌记忆系统反哺对齐种草策略消费者任务闭环作业号 ATL（线上）沉淀XX资产情绪共振偏好植入 ASAP（越快越好）心价比 top-down 柔性供应链产业集群中台解构 lanch（发布）通投模式快闪店超级入口聚焦时代情绪话语体系冲突型洞察双微一抖互暖单品推荐直播切片（抖音黑话）抽离透传重构增长瓶颈 on brand （符合品牌）信息增量 PR seeding freelancer（自由工作者）PO（订单）流量密码 quotation（比稿）存量博弈审美红利流量分发集体记忆增量市场内容矩阵铺设品牌叙事场域品牌势能场景用户感知无费置换共情链路创造溢价超级用户 back up 带宽/心智带宽代写代拍体感流量配置 concept（概念）信息屏障痛点/痒点/爽点蓝V/橙V 重新定义 hard cost（硬成本）破局/破圈 AB面 layout（设计稿）灰度核心赛道颜价比 UE/UX （用户体验）ld 宝子横测洼地咬合 benefit（利益点）场景占位头部/腰部/尾部卡位明星ID creative（创意）渠道下沉存量维持传播杠杆出圈盲测