什么是场域 - 广告狂人

场域

场域的简介

指具有相对独立性的社会空间，在方案策划中，可理解为影响力的区域范围。

例如品牌场域、消费场域等。

运用示例

① 在跨界营销场域中，实现双方品牌“同频共振”

② 打造品牌狂欢场，构建年轻化娱乐场域

场域的相关词汇

2B 触点顶层设计多面手核心赛道变量命中率 UCD（以用户为中心的设计）降维打击 PO（订单）注意力阈值成图率 Local Agency/Advertising（本土代理商/本土广告公司/地方广告公司）plog 种草直播切片（抖音黑话）置换回搜率蓝V/橙V 锚点 headcount（雇佣名额）盲测 big idea（大创意）去中心化/中心化 promote（升职）流量红利合集植入天花板时代情绪 concept（概念）新生活方式提案者壁垒成分党赋能 TP 创造溢价话语体系重新定义收录底层逻辑深耕全域/公域/私域中台 PR seeding target audience（目标受众）出圈信息屏障线上寄拍反哺调性长效ROI 品牌架构 hard cost（硬成本）鄙视链流量洼地流量分发情绪共振 DP 流量承载力（抖音黑话）纵向 insight（洞察）寄拍服务费（抖音黑话）重塑心智路径奢侈新境心智视觉锤 BA 图品牌母体传播破圈决策路径头部/腰部/尾部 delay（延误）链路坑位费（抖音黑话）FA（完稿）单品推荐对齐去中心化排水体验度量 lanch（发布）圈层固化小红书铺量互暖倒逼生活美学最优解生态链/生态圈品牌叙事流量密码 deck（文档）pitch（比稿）AB面 confirm（确认）矩阵化复利 DEMO（小样）咬合