什么是场域 - 广告狂人

场域

场域的简介

指具有相对独立性的社会空间，在方案策划中，可理解为影响力的区域范围。

例如品牌场域、消费场域等。

运用示例

① 在跨界营销场域中，实现双方品牌“同频共振”

② 打造品牌狂欢场，构建年轻化娱乐场域

场域的相关词汇

击穿集体记忆红利见顶深耕 Brand Loyalty （品牌忠诚度）原点人群操盘 con-call（电话会议）调性头部玩家场景收录 creative（创意）Local Agency/Advertising（本土代理商/本土广告公司/地方广告公司）book（预定）情绪价值作业号最优解圈层固化千粉素人回搜率痛点/痒点/爽点心智路径超级符号存量市场颜价比矩阵化洼地迭代变量品牌母体第二曲线时间价值 ATL（线上）流量分发核心赛道 brainstorm（头脑风暴）声量品牌叙事视觉锤 promote（升职）元认知直播切片（抖音黑话）小红书铺量信用背书共情 PO（订单）差异化决策路径宝子流量承载力（抖音黑话）信息增量 freelancer（自由工作者） PR seeding 重构生命周期审美红利卡位传播杠杆 back up 单品推荐 hard cost（硬成本）时代情绪 lanch（发布）增强识别无费置换引领进化论 base（出身）有费投放纵向 confirm（确认）quotation（比稿）出圈横测冲突型洞察 OT（加班）on brand （符合品牌）壁垒 insight（洞察）UCD（以用户为中心的设计）ego 素人聚焦重新定义种草超级用户全栈矩阵沉浸式 TP 流量内循环闭环信息茧房鄙视链 agency（广告代理商；广告公司）命中率 dark social/暗社交认知穹顶社会性话题