什么是渠道下沉 - 广告狂人

渠道下沉

渠道下沉的简介

渠道根据城市的等级也分为各个层级，下沉是从高线到低线城市，上浮是从低线到高线城市。

对于很多品类而言，外资采取下沉手段，本土采取上浮手段，达到份额占据、实现品牌的二次增长。

运用示例

渠道上浮攻占一线城市，扩充品牌目标人群

渠道下沉至三到五线城市，为相关品类拓展市场空间

渠道下沉的相关词汇

通告群线上寄拍通投模式品牌势能直发信息增量线上线下联动 2B 社会议题头部玩家定量/定性新生活方式提案者 OT（加班）站内流量/站外流量共情有费投放多面手垂直领域锁档集体记忆破局/破圈 hard cost（硬成本）流量承载力（抖音黑话）全域/公域/私域聚合效应 deck（文档）引领长效ROI 决策路径反哺重构营销向善抽离透传 headcount（雇佣名额）体验度量双微一抖重新定义 UE/UX （用户体验）链路闭环原点人群 promote（升职）文化母体底层逻辑快闪店场域素人寄拍看图写文平台化 campaign（广告战役）strategy（策略）DDL（最后期限）差异化心价比击穿路径思维 on brand （符合品牌）无费置换生活美学坑位费（抖音黑话）ego back up 触点偏好植入置换 DEMO（小样）憋单/放单（抖音黑话）躬身入局 big idea（大创意）流量密码 plog 场景占位流量分发 book（预定）内容矩阵铺设组合拳 ATL（线上）顶层设计品牌母体 CNY campaign 洼地去中心化/中心化资源倾斜 benefit（利益点）agency（广告代理商；广告公司）超级入口 target audience（目标受众）concept（概念）互暖社会性话题噪音锚点咬合冲突型洞察横向核心赛道 lanch（发布）con-call（电话会议）头部/腰部/尾部