什么是渠道下沉 - 广告狂人

渠道下沉

渠道下沉的简介

渠道根据城市的等级也分为各个层级，下沉是从高线到低线城市，上浮是从低线到高线城市。

对于很多品类而言，外资采取下沉手段，本土采取上浮手段，达到份额占据、实现品牌的二次增长。

运用示例

渠道上浮攻占一线城市，扩充品牌目标人群

渠道下沉至三到五线城市，为相关品类拓展市场空间

渠道下沉的相关词汇

颜价比 lanch（发布）场景 quotation（比稿）赋能增强识别流量内循环互暖话语体系 on brand （符合品牌）冷启动代写代拍 PR seeding benefit（利益点）UE/UX （用户体验）体验度量线上寄拍偏好植入红利见顶时间价值生活美学重构行业新生态超级符号品牌母体收录线上线下联动天花板 freelancer（自由工作者）场域品牌势能双微一抖 concept（概念）共情壁垒 strategy（策略）闭环宝子触媒矩阵 back up 去中心化/中心化最优解矩阵 2B 站内流量/站外流量生态链/生态圈多面手私域触点柔性供应链长效ROI 深耕降维打击社会性话题灰度进化论回搜率触点高举高打传播破圈超级入口 Local Agency/Advertising（本土代理商/本土广告公司/地方广告公司）产业集群对齐 VUCA 坑位费（抖音黑话）底层逻辑圈层固化 Brand Loyalty （品牌忠诚度）纵向自来水创造溢价 base（出身）平台化 big idea（大创意）横向路径思维成分党 agency（广告代理商；广告公司）服务费（抖音黑话）用户感知头部/腰部/尾部变量蓝V/橙V OT（加班）突围引领信用背书沉浸式种草策略 DEMO（小样）直播切片（抖音黑话）增量市场噪音千粉素人击穿阈值增量博弈洼地破局/破圈存量博弈人心红利