什么是渠道下沉 - 广告狂人

渠道下沉

渠道下沉的简介

渠道根据城市的等级也分为各个层级，下沉是从高线到低线城市，上浮是从低线到高线城市。

对于很多品类而言，外资采取下沉手段，本土采取上浮手段，达到份额占据、实现品牌的二次增长。

运用示例

渠道上浮攻占一线城市，扩充品牌目标人群

渠道下沉至三到五线城市，为相关品类拓展市场空间

渠道下沉的相关词汇

认知穹顶 TP 流量密码原点人群 benefit（利益点）ld 服务费（抖音黑话）基本盘种草策略利基市场体感置换人心红利 2C 收录格局 plog 内容矩阵铺设击穿阈值通告群降维打击咬合闭环头部玩家命中率成分党进化论全域/公域/私域 Brand Loyalty （品牌忠诚度）沉淀XX资产 strategy（策略）蓝V/橙V 合集植入 2B 时间价值情绪价值头部/腰部/尾部自来水复用打法壁垒 AB面 lanch（发布）流量承载力（抖音黑话）矩阵化直播切片（抖音黑话）横测 creative（创意）触点落地变量底层逻辑定量/定性倒逼锚点 Local Agency/Advertising（本土代理商/本土广告公司/地方广告公司）流量红利深耕存量维持矩阵 layout（设计稿）路径思维作业号 PO（订单）信息茧房 insight（洞察）con-call（电话会议）社会议题 DEMO（小样）增强识别场景痛点/痒点/爽点新生活方式提案者垂直领域行业新生态 campaign（广告战役）红利见顶传播杠杆沉浸式快闪店共情 big idea（大创意）站内流量/站外流量品牌叙事颜价比 PR seeding concept（概念）DP 高举高打增量市场奢侈新境去中心化双微一抖 book（预定）原生场景坑位费（抖音黑话）线上寄拍带宽/心智带宽营销向善迭代反哺