什么是锚点 - 广告狂人

锚点

锚点的简介

指通过在产品的使用场景上，打造与品牌的强关联，从而占据产品与场景的第一联想，把场景变成品牌标签之一。

运用示例

1.占位火锅场景，夯实加多宝=不上火概念

2.打造高契合度健身场景，实现场景占位

锚点的相关词汇

直发线上寄拍 promote（升职）平台化场域 confirm（确认）消费者任务闭环差异化 creative（创意）圈层固化心智路径增长瓶颈 TP 社会性话题 lanch（发布）存量博弈品牌叙事 headcount（雇佣名额）PO（订单）护城河 deck（文档）集体记忆降维打击 DP 渠道下沉 DEMO（小样）campaign（广告战役）信息增量 VUCA 沉浸式 top-down benefit（利益点）去中心化心智流量分发 freelancer（自由工作者）横向痛点/痒点/爽点流量洼地壁垒新生活方式提案者抽离透传品牌架构灰度垂直领域 PR seeding 决策路径体感声量文化母体收录去中心化/中心化置换 Brand Loyalty （品牌忠诚度）咬合认知穹顶流量红利增量博弈代写代拍 UCD（以用户为中心的设计）intern（实习生）base（出身）憋单/放单（抖音黑话）delay（延误）有费投放流量内循环重新定义闭环反哺 plog 社会议题情绪价值明星ID 锁档格局 AB面沉淀XX资产复利增强识别存量维持倒逼标杆市场人心红利 CNY campaign 超级用户击穿超级符号组合拳互暖用户感知最优解 layout（设计稿）进化论盲测产业集群 concept（概念）寄拍 brainstorm（头脑风暴）时代情绪服务费（抖音黑话）