什么是锚点 - 广告狂人

锚点

锚点的简介

指通过在产品的使用场景上，打造与品牌的强关联，从而占据产品与场景的第一联想，把场景变成品牌标签之一。

运用示例

1.占位火锅场景，夯实加多宝=不上火概念

2.打造高契合度健身场景，实现场景占位

锚点的相关词汇

叠加效应/1+1>2 命中率核心赛道突围组合拳情绪价值超级用户憋单/放单（抖音黑话）信息增量变量 OT（加班）站内流量/站外流量 insight（洞察）冷启动抽离透传躬身入局 book（预定）收录卡位全域/公域/私域 layout（设计稿）聚合效应增量博弈 PO（订单）闭环复用打法中台 KOS 去中心化/中心化心智路径 UE/UX （用户体验）品牌架构产业集群双微一抖服务费（抖音黑话）2C 代写代拍鄙视链对齐 PR seeding 路径思维种草策略品牌记忆系统 Brand Loyalty （品牌忠诚度）ATL（线上）作业号 DP 素人重构行业新生态私域触点渠道下沉增量市场消费者任务闭环宝子流量红利时间价值锚点 DEMO（小样）con-call（电话会议）带宽/心智带宽心价比迭代第二曲线人心红利头部玩家通告群边界/品牌边界直发柔性供应链单品推荐 concept（概念）颜价比 campaign（广告战役）击穿 creative（创意）心智矩阵增强识别有费投放 CNY campaign 垂直领域引领 FYI/FYR (供参考)top-down 链路战略引擎小红书铺量流量洼地 rundown（活动流程表）直播切片（抖音黑话）benefit（利益点）反哺新生活方式提案者沉淀XX资产 base（出身）无费置换 2B 定量/定性触点