什么是场景占位 - 广告狂人

场景占位

场景占位的简介

指通过在产品的使用场景上，打造与品牌的强关联，从而占据产品与场景的第一联想，把场景变成品牌标签之一。

运用示例

1.占位火锅场景，夯实加多宝=不上火概念

2.打造高契合度健身场景，实现场景占位

场景占位的相关词汇

站内流量/站外流量利基市场 campaign（广告战役）素人 Local Agency/Advertising（本土代理商/本土广告公司/地方广告公司）作业号护城河寄拍 ego 审美红利头部/腰部/尾部去中心化/中心化 FYI/FYR (供参考)盲测声量中台调性全域/公域/私域 big idea（大创意）DEMO（小样）线上寄拍 Brand Loyalty （品牌忠诚度）新生活方式提案者消费者任务闭环回搜率带宽/心智带宽快闪店深耕 con-call（电话会议）体感矩阵原生场景操盘流量承载力（抖音黑话）战略引擎变量柔性供应链奢侈新境私域触点 AB面长效ROI 存量维持坑位费（抖音黑话）壁垒无费置换 2C 心智路径 layout（设计稿）PO（订单）抽离透传痛点/痒点/爽点时间价值灰度自来水沉浸式文化母体存量博弈复利超级用户人群颗粒度 dark social/暗社交直播进化体验度量迭代天花板差异化线上线下联动落地收录社会性话题引领 rundown（活动流程表）agency（广告代理商；广告公司）标杆市场核心赛道视觉锤流量配置冲突型洞察信用背书 OT（加班）冷启动 UCD（以用户为中心的设计）ASAP（越快越好）增量市场去中心化 creative（创意）偏好植入横向流量分发进化论聚焦排水元认知直播切片（抖音黑话）人心红利噪音解构 book（预定）情绪共振大众舆论