什么是场景占位 - 广告狂人

场景占位

场景占位的简介

指通过在产品的使用场景上，打造与品牌的强关联，从而占据产品与场景的第一联想，把场景变成品牌标签之一。

运用示例

1.占位火锅场景，夯实加多宝=不上火概念

2.打造高契合度健身场景，实现场景占位

场景占位的相关词汇

VUCA brainstorm（头脑风暴）ATL（线上）增长瓶颈场域闭环横向增量市场 layout（设计稿）生命周期寄拍沉浸式 ld 站内流量/站外流量品牌母体作业号 big idea（大创意）流量内循环盲测 insight（洞察）注意力阈值 dark social/暗社交营销向善灰度原点人群集体记忆全栈用户感知柔性供应链信息屏障超级符号体验度量场景偏好植入 hard cost（硬成本）headcount（雇佣名额）UCD（以用户为中心的设计）情绪共振新生活方式提案者标杆市场多面手 FA（完稿）信息增量进化论击穿冷启动 top-down 资源倾斜解构痛点/痒点/爽点增量博弈横测锚点 strategy（策略）护城河流量密码直发全域/公域/私域底层逻辑噪音置换重构信用背书单品推荐传播破圈回搜率看图写文 OT（加班）坑位费（抖音黑话）concept（概念）confirm（确认）BA 图引领 CNY campaign intern（实习生）声量生活美学心智 agency（广告代理商；广告公司）信息茧房复利 TP 第二曲线文化母体矩阵化社会议题 con-call（电话会议）路径思维 DP Brand Loyalty （品牌忠诚度）元认知私域触点 PO（订单）大众舆论审美红利成图率鄙视链倒逼头部玩家 2C