什么是社会议题 - 广告狂人

社会议题

社会议题的简介

在广告策略中，指的是策略的主旨是否要关联社会正在讨论的事件。

比如前段时间天与空出品关于三胎的TVC，就是关联社会议题做的广告，尽管能够引发关注，但是最终舆论的声音并不理想。

所以社会议题是一把双刃剑，关键在于如何使用。

同时，基于社会议题做的广告传播，也大大增加了出圈成功的概率。

社会议题的相关词汇

击穿引领叠加效应/1+1>2 触点情绪价值存量博弈生态链/生态圈品牌记忆系统 pitch（比稿）种草柔性供应链对齐头部/腰部/尾部 benefit（利益点）quotation（比稿）ego 复用打法冷启动边界/品牌边界 VUCA 利基市场矩阵品牌叙事置换平台化渠道下沉 con-call（电话会议）代写代拍元认知 dark social/暗社交品牌架构 deck（文档）灰度认知穹顶品牌母体去中心化格局命中率营销向善矩阵化颜价比回搜率话语体系沉浸式闭环存量维持作业号决策路径 TP on brand （符合品牌）plog DP DEMO（小样）横向体验度量成图率流量密码大众舆论超级入口文化母体解构流量分发痛点/痒点/爽点双微一抖快闪店 hard cost（硬成本）超级用户重新定义 DDL（最后期限）寄拍 BA 图自来水声量 PO（订单）注意力阈值进化论天花板盲测通告群中台重塑 brainstorm（头脑风暴）target audience（目标受众）带宽/心智带宽基本盘 concept（概念）长效ROI delay（延误）campaign（广告战役）流量承载力（抖音黑话）layout（设计稿）躬身入局 agency（广告代理商；广告公司）操盘人心红利通投模式顶层设计抽离透传高举高打 UCD（以用户为中心的设计）