什么是调性 - 广告狂人

调性

调性的简介

公众号、微博等账号的整体风格，长期形成的 “调调+个性”，通常由定位、文风、视觉、价值观等构成。

调性的相关词汇

复利中台头部玩家垂直领域人心红利底层逻辑置换沉淀XX资产 DDL（最后期限）ego 横向横测 promote（升职）ATL（线上）差异化 deck（文档）creative（创意）解构增强识别时代情绪纵向重新定义 confirm（确认）收录抽离透传头部/腰部/尾部成图率 delay（延误）dark social/暗社交深耕聚焦 concept（概念）全域/公域/私域合集植入 BA 图噪音资源倾斜共情憋单/放单（抖音黑话）双微一抖 con-call（电话会议）UE/UX （用户体验）宝子 AB面线上寄拍聚合效应 layout（设计稿）quotation（比稿）视觉锤矩阵无费置换战略引擎躬身入局信息茧房卡位降维打击基本盘 TP 通投模式信息增量声量格局颜价比 pitch（比稿）原生场景回搜率 campaign（广告战役）长效ROI 击穿痛点/痒点/爽点内容矩阵铺设 plog top-down 流量分发护城河小红书铺量生活美学命中率行业新生态存量市场体验度量第二曲线 big idea（大创意）心价比种草策略组合拳变量渠道下沉集体记忆品牌架构场域引领冲突型洞察生态链/生态圈营销向善创造溢价复用打法社会议题触点新生活方式提案者