什么是解构 - 广告狂人

解构

解构的简介

对构造结构的分解或拆除。其实就是把一个事物或者符号拆解，再重新建构。

运用示例

解构品牌，重新占领用户心智。

解构的相关词汇

top-down 格局 benefit（利益点）卡位信用背书千粉素人躬身入局 on brand （符合品牌）社会性话题锁档操盘 rundown（活动流程表）BA 图 ld 成分党双微一抖鄙视链战略引擎 promote（升职）顶层设计认知穹顶无费置换全栈共情信息增量头部/腰部/尾部超级符号洼地 Local Agency/Advertising（本土代理商/本土广告公司/地方广告公司）campaign（广告战役）内容矩阵铺设生命周期圈层固化深耕 big idea（大创意）hard cost（硬成本）confirm（确认）第二曲线基本盘 ego ASAP（越快越好）憋单/放单（抖音黑话）变量宝子迭代抽离透传沉淀XX资产体感头部玩家生态链/生态圈线上线下联动 2C 去中心化横向文化母体 UCD（以用户为中心的设计）情绪价值社会议题聚焦壁垒 brainstorm（头脑风暴）人群颗粒度心智 dark social/暗社交降维打击审美红利定量/定性灰度创造溢价命中率场域核心赛道红利见顶盲测原点人群收录素人渠道下沉流量密码元认知直播进化资源倾斜 CNY campaign 聚合效应组合拳排水 strategy（策略）quotation（比稿）反哺利基市场品牌母体成图率互暖自来水体验度量调性注意力阈值边界/品牌边界产业集群存量博弈