什么是基本盘 - 广告狂人

基本盘

基本盘的简介

“基本盘"是罗振宇2019-2020年《时间的朋友》跨年演讲主题，是指那些改不了、夺不走、丢不掉的东西。这也是企业谋求长远发展、稳健运营、自身所应具备的内在价值和存在意义，也就是我们的常说的“内因”或“内驱力” 。

具体来说，一个人的长期竞争力，不是财富和关系，而是他的“基本盘”；一个国家的长期命运，也不取决于机会和技巧，而是他的“基本盘”。看清脚下的“基本盘”，是我们拨开云雾、窥见未来的第一步。

运用示例

① 守住市场基本盘，寻求遍地开花增长路径

② 激活品牌粉丝人群，扩大销售基本盘

基本盘的相关词汇

PO（订单）信息增量场域聚合效应倒逼认知穹顶体验度量破局/破圈 PR seeding 集体记忆寄拍蓝V/橙V 新生活方式提案者 promote（升职）增强识别闭环去中心化/中心化信用背书 agency（广告代理商；广告公司）触点话语体系无费置换复用打法成分党宝子产业集群 plog 回搜率变量共情时代情绪原生场景 strategy（策略）对齐 DP 进化论标杆市场置换全域/公域/私域素人视觉锤 2B 增量市场 top-down 顶层设计长效ROI benefit（利益点）人心红利资源倾斜 big idea（大创意）鄙视链千粉素人品牌势能护城河生态链/生态圈触媒矩阵存量博弈线上线下联动作业号 base（出身）边界/品牌边界品牌记忆系统 quotation（比稿）渠道下沉 dark social/暗社交品牌架构利基市场品牌母体通投模式 UE/UX （用户体验）2C 种草策略线上寄拍叠加效应/1+1>2 传播杠杆 OT（加班）圈层固化 con-call（电话会议）生命周期声量注意力阈值核心赛道 confirm（确认）收录社会性话题人群颗粒度情绪共振带宽/心智带宽重塑 ASAP（越快越好）出圈操盘流量洼地锚点 DEMO（小样）组合拳差异化去中心化 headcount（雇佣名额）hard cost（硬成本）