什么是壁垒 - 广告狂人

壁垒

壁垒的简介

古时候指战争中的防御工事，在策划案中，指品牌不可复制、不可超越的专属性优势，多用于战略和策略部分。

运用示例

① 打通数据壁垒，整合多渠道品牌会员体系，实现会员统一管理

② 从研发到供应链，从渠道布局到营销资源，构建品牌结构性壁垒

壁垒的相关词汇

信息茧房 campaign（广告战役）流量洼地社会议题 AB面战略引擎 quotation（比稿）直播切片（抖音黑话）触媒矩阵社会性话题 FYI/FYR (供参考)定量/定性落地 book（预定）流量红利 back up 时间价值传播杠杆 con-call（电话会议）有费投放场景占位横向 hard cost（硬成本）复利护城河内容矩阵铺设差异化 big idea（大创意）增量博弈声量 promote（升职）站内流量/站外流量生态链/生态圈长效ROI 排水线上线下联动作业号去中心化/中心化 DEMO（小样）delay（延误）benefit（利益点）纵向高举高打种草注意力阈值私域触点渠道下沉组合拳平台化大众舆论基本盘核心赛道增长瓶颈消费者任务闭环信息屏障 2C 行业新生态成图率引领进化论聚焦明星ID 生活美学横测 intern（实习生）情绪价值原生场景无费置换信用背书 concept（概念）路径思维 BA 图蓝V/橙V 最优解快闪店生命周期操盘成分党品牌势能 creative（创意）反哺 TP 认知穹顶收录 CNY campaign 聚合效应 2B 信息增量 ego ld 全栈直播进化品牌叙事 DDL（最后期限）通告群垂直领域沉淀XX资产视觉锤鄙视链 lanch（发布）