什么是冷启动 - 广告狂人

冷启动

冷启动的简介

冷启动是一种品牌战略选择。

指在没有过多资源投入，没有过多声量和流量的情况下启动品牌或产品，通过强势的品牌力和产品力，塑造口碑，利用消费者的口碑传播实现品牌的崛起。

运用示例

① 聚焦一款单品做到行业品类第一，是品牌冷启动的唯一目标

② 设计三级分销机制，利用消费分享实现用户冷启动，逐步扩大用户池

冷启动的相关词汇

宝子创造溢价全域/公域/私域生活美学第二曲线去中心化/中心化 con-call（电话会议）赋能战略引擎 dark social/暗社交降维打击流量承载力（抖音黑话）元认知 promote（升职）品牌叙事定量/定性用户感知原点人群矩阵生态链/生态圈躬身入局信息茧房横向声量标杆市场认知穹顶全栈品牌母体 DDL（最后期限）人心红利 PO（订单）看图写文共情命中率盲测心价比站内流量/站外流量卡位 UCD（以用户为中心的设计）FYI/FYR (供参考)重新定义 2B 聚焦壁垒决策路径重塑深耕内容矩阵铺设操盘冲突型洞察 Brand Loyalty （品牌忠诚度）传播杠杆小红书铺量流量洼地倒逼 Local Agency/Advertising（本土代理商/本土广告公司/地方广告公司）重构 book（预定）话语体系情绪共振传播破圈流量配置落地渠道下沉时间价值格局憋单/放单（抖音黑话）破局/破圈大众舆论场景 ATL（线上）顶层设计迭代场景占位成图率利基市场复用打法原生场景路径思维边界/品牌边界双微一抖叠加效应/1+1>2 freelancer（自由工作者）超级符号灰度审美红利新生活方式提案者沉浸式调性社会性话题生命周期超级用户 OT（加班）brainstorm（头脑风暴）人群颗粒度收录核心赛道引领 DEMO（小样）链路