什么是冷启动 - 广告狂人

冷启动

冷启动的简介

冷启动是一种品牌战略选择。

指在没有过多资源投入，没有过多声量和流量的情况下启动品牌或产品，通过强势的品牌力和产品力，塑造口碑，利用消费者的口碑传播实现品牌的崛起。

运用示例

① 聚焦一款单品做到行业品类第一，是品牌冷启动的唯一目标

② 设计三级分销机制，利用消费分享实现用户冷启动，逐步扩大用户池

冷启动的相关词汇

体验度量回搜率 concept（概念）看图写文 PR seeding freelancer（自由工作者）心价比流量配置全栈聚焦命中率落地 top-down 单品推荐路径思维无费置换原生场景重塑时代情绪社会性话题头部/腰部/尾部第二曲线品牌母体视觉锤核心赛道 agency（广告代理商；广告公司）内容矩阵铺设战略引擎偏好植入品牌架构 benefit（利益点）场景占位顶层设计互暖 confirm（确认）坑位费（抖音黑话）传播破圈 DEMO（小样）品牌叙事 ATL（线上）格局操盘 big idea（大创意）on brand （符合品牌）全域/公域/私域带宽/心智带宽传播杠杆触点利基市场锚点破局/破圈通告群反哺 UE/UX （用户体验）矩阵化共情增长瓶颈变量线上线下联动认知穹顶创造溢价 campaign（广告战役）击穿阈值锁档对齐流量密码收录超级用户产业集群话语体系千粉素人代写代拍差异化柔性供应链寄拍红利见顶平台化蓝V/橙V 种草策略护城河信用背书进化论存量市场人群颗粒度 Brand Loyalty （品牌忠诚度）引领 TP 重构注意力阈值盲测双微一抖流量红利宝子聚合效应 deck（文档）闭环横向 promote（升职）con-call（电话会议）流量承载力（抖音黑话）